2025年12月19日下午，由西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院主辦、西北大學(xué)城市品牌數(shù)智傳播研究院承辦的“數(shù)字?jǐn)⑹屡c文明傳承：跨學(xué)科視域下‘唐詩之都’品牌構(gòu)建與創(chuàng)新實踐研討會”在西北大學(xué)長安校區(qū)成功召開。來自全國高校、政府智庫、主流媒體、文旅企業(yè)的30余位專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞西安“唐詩之都”建設(shè)的時代價值、實踐路徑與協(xié)同機(jī)制展開深度研討。
全體嘉賓合影。
西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長馬鋒教授發(fā)言。
西北大學(xué)城市品牌數(shù)智傳播研究院院長景琦副教授在致辭中強(qiáng)調(diào)，“唐詩之都”建設(shè)絕非簡單的文化標(biāo)簽粘貼，而是關(guān)乎城市精神標(biāo)識塑造、文化生命力激活的系統(tǒng)性工程，需實現(xiàn)文化、社會與經(jīng)濟(jì)價值的統(tǒng)一。作為依托高校學(xué)科交叉優(yōu)勢的新型智庫，研究院擁有全博士學(xué)歷的復(fù)合型研究團(tuán)隊，在國家級項目、高水平學(xué)術(shù)成果上積累深厚。未來，研究院將以“政府文化決策的戰(zhàn)略建言者”與“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的智力協(xié)同者”為定位，面向政府、企業(yè)、媒體等各界構(gòu)建開放協(xié)同機(jī)制，通過政策研究、技術(shù)適配、IP打造、場景設(shè)計等多維度智力支持，推動唐詩文化資源轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展勝勢，與社會各界攜手以數(shù)字之智傳文明之火，譜寫“唐詩之都”當(dāng)代華章。
西北大學(xué)城市品牌數(shù)智傳播研究院院長景琦副教授發(fā)言。
對標(biāo)戰(zhàn)略部署，多學(xué)科助力“唐詩之都”品牌深耕
本次研討會的召開，深度響應(yīng)習(xí)近平總書記“著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”的重要論述，緊扣黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》中“深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程”的戰(zhàn)略部署，精準(zhǔn)對接《西安市打造唐詩文化品牌實施方案》核心要求，呼應(yīng)“詩道終南 心意長安”主題，為西安錨定十五五時期文化發(fā)展坐標(biāo)、實現(xiàn)“3年打造國際影響力品牌”目標(biāo)提供堅實學(xué)術(shù)支撐與實操路徑。
研討中，專家學(xué)者結(jié)合十五五時期文化事業(yè)繁榮發(fā)展、文旅深度融合的要求精準(zhǔn)施策，圍繞西安現(xiàn)有文化實踐案例展開深度剖析：針對市文旅局打造的唐城墻遺址公園、大唐不夜城文化主題街區(qū)，以及唐詩主題旅游線路，探索文商旅深度融合的優(yōu)化路徑，助力構(gòu)建“詩地相融”的文化體驗場景；聚焦長安區(qū)“唐詩故里”IP打造、曲江新區(qū)AR活化李白杜甫文化IP等區(qū)縣特色舉措，提煉可推廣的實踐經(jīng)驗。
通過跨學(xué)科視角的碰撞交流，研討會既破解現(xiàn)有實踐中的難點堵點，又緊扣十五五時期“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”“文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”的目標(biāo)，為科技賦能唐詩文化傳播、多元IP矩陣構(gòu)建、文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承等關(guān)鍵議題提供系統(tǒng)學(xué)術(shù)思路。下一步，西北大學(xué)城市品牌數(shù)智傳播研究院以此次研討成果為依托，推動唐詩文化從歷史遺存轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展軟實力，深度融入市民生活，讓唐詩元素全面融入城市肌理，為西安在十五五時期扎實推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)地方實踐、推動“唐詩之都”品牌建設(shè)走深走實，書寫中國式現(xiàn)代化的文化答卷注入強(qiáng)勁動力。
主旨演講深耕理論，以多維視角解碼核心命題
主旨演講環(huán)節(jié)，四位學(xué)界與業(yè)界權(quán)威專家依次登臺，從文化溯源、產(chǎn)業(yè)融合、價值闡釋、實踐轉(zhuǎn)化四大維度深耕細(xì)研，為“唐詩之都”品牌構(gòu)建建言獻(xiàn)策。
西北大學(xué)中國文化研究中心主任、中國唐代文學(xué)學(xué)會會長、西北大學(xué)李浩教授
李浩教授以“唐詩里的絲路文化”為核心，從多元維度系統(tǒng)解讀唐詩中蘊(yùn)含的絲路文明密碼，為西安“唐詩之都”的建設(shè)注入深厚歷史文化內(nèi)涵。
李浩教授的解讀圍繞三大核心展開：一是唐詩中鮮活呈現(xiàn)了胡姬、昆侖奴、粟特胡人、西域僧人等絲路人物群像，李白、杜甫等詩人的詩句為這些跨文化行者留下了生動注腳；二是胡琴、琵琶、葡萄、夜光杯等舶來品，隨唐詩流傳融入社會生活，彰顯大唐兼容并蓄的氣度；三是絲綢之路上的胡人往來、胡物流通，讓唐詩定格下中外文化“雙向饋贈”與“文明互鑒”的圖景，印證唐朝開放包容的國際特質(zhì)。
此次解讀立足唐詩文本與歷史事實，深挖絲路文化的當(dāng)代價值，為“唐詩之都”品牌構(gòu)建提供了厚重的歷史支撐，也為新時代文明交流互鑒提供了有益借鑒。
中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、陜西省決策咨詢委員會委員、西北大學(xué)白永秀教授
白永秀教授指出，要以“科創(chuàng)之城”“唐詩之都”“文旅之園”一體化為支點，走集成融合發(fā)展之路，做大做優(yōu)做強(qiáng)西安文旅產(chǎn)業(yè)。該觀點緊扣黨的二十屆四中全會精神及“十五五”規(guī)劃相關(guān)部署，立足西安教育、科創(chuàng)、文化、人才四大優(yōu)勢，精準(zhǔn)破解科技產(chǎn)業(yè)化、文化品牌價值化短板?！翱苿?chuàng)之城”以“AI+”為核心，為文化產(chǎn)業(yè)注入技術(shù)動力；“唐詩之都”通過整合政治行政、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文學(xué)藝術(shù)等多元歷史文化資源，筑牢內(nèi)容根基；“文旅之園” 則以環(huán)城內(nèi)區(qū)域為載體，打造“園區(qū)、景區(qū)、城區(qū)”三位一體聚集區(qū)，輻射帶動全域旅游。
三者深度融合，以文旅產(chǎn)業(yè)為首位產(chǎn)業(yè)，推動文化繁榮成為引領(lǐng)城市發(fā)展、創(chuàng)造美好生活的核心動力，為西安加快建設(shè)國家歷史文化名城和國際旅游目的地，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展與人民生活高質(zhì)量提升提供了切實可行的實踐路徑。
張燕指出，建設(shè)“唐詩之都”是傳承中華文脈、筑牢文化自信的重要舉措，能通過文化活化讓民眾感受唐詩魅力；同時可推動文旅深度融合，激活城市經(jīng)濟(jì)新引擎，以唐詩為紐帶，塑造城市品牌，提升西安國際文化影響力。
在實踐路徑上，她提出七大核心方向：構(gòu)建唐詩文化研究體系強(qiáng)化理論支撐；構(gòu)建“點線面”結(jié)合的唐詩主題空間矩陣；打造 “唐詩節(jié)氣城市”，將唐詩中歲時節(jié)令轉(zhuǎn)化為城市節(jié)慶；塑造情感共鳴型文化IP；開發(fā)沉浸式文旅產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；推動“唐詩+”多產(chǎn)業(yè)融合；借助大數(shù)據(jù)、新媒體等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新傳播傳承方式，讓唐詩融入市民日常生活，助力西安打造具有國際影響力的文化地標(biāo)。
陜西省社科院文化旅游研究中心主任、西安市政府參事張燕發(fā)言。
西安通濟(jì)區(qū)域規(guī)劃研究院院長、西安市決策咨詢委員會委員李棟
李棟聚焦“資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)勝勢轉(zhuǎn)化”核心命題，以多元要素深度融合推動西安“唐詩之都”建設(shè)，為西安“唐詩之都”建設(shè)賦能城市發(fā)展提供了兼具針對性與可操作性的實操方案。
李棟指出，西安作為千年古都，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)與海量文旅資源，但當(dāng)前面臨 “強(qiáng)資源、弱產(chǎn)業(yè)”“重保護(hù)、輕轉(zhuǎn)化”等發(fā)展瓶頸，文旅產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)新動力不足、人均消費偏低等問題。為此，需以“唐詩之都”建設(shè)為抓手，破解資源轉(zhuǎn)化難題。方案明確四大實施路徑：通過場景培育開放歷史文化空間；緊扣“情緒文旅”內(nèi)蘊(yùn)價值；聯(lián)動外貿(mào)、外資等“五外”資源深化國際人文交流；借助人工智能、數(shù)據(jù)要素拓展文旅新領(lǐng)域。系列舉措旨在推動西安文旅產(chǎn)業(yè)從資源依賴轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，助力城市能級提升與國際化大都市建設(shè)，實現(xiàn)文化資源向經(jīng)濟(jì)發(fā)展勝勢的跨越。
圓桌論壇聚焦實操，跨界對話破解建設(shè)痛點
圓桌論壇環(huán)節(jié)以 “共建‘唐詩之都’：數(shù)字時代城市文化品牌的協(xié)同構(gòu)建與創(chuàng)新路徑” 為主題，由西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、城市品牌數(shù)智傳播研究院院長景琦主持。來自智庫、學(xué)界、業(yè)界的五位嘉賓圍繞核心議題展開深度對話，從瓶頸破解、文化轉(zhuǎn)譯、機(jī)制創(chuàng)新、傳播賦能、共識凝聚等維度，貢獻(xiàn)了兼具創(chuàng)新性與可行性的實踐方案。
主持人景琦：基于您對西安城市發(fā)展的長期深度觀察，您認(rèn)為當(dāng)前制約“唐詩之都”從概念走向廣泛社會行動（包括政府、企業(yè)、市民）的最現(xiàn)實、最亟待打破的一個瓶頸是什么？其破局的關(guān)鍵又在何處？
對話嘉賓聶海峰：西安城記創(chuàng)始人聶海峰作為智庫代表率先發(fā)聲，直擊 “唐詩之都” 建設(shè)的核心痛點?；趯ξ靼渤鞘邪l(fā)展的長期觀察，他指出，當(dāng)前資源分散、協(xié)同機(jī)制不足是制約品牌從概念走向廣泛社會行動的關(guān)鍵瓶頸，政府、企業(yè)、市民等多元主體難以形成合力。他提出，破局需建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)平臺，梳理差異化發(fā)展路徑，推動文化資源與市民生活深度綁定，讓 “唐詩之都” 真正成為全民參與、全民共享的城市文化品牌。
主持人景琦：二喬老師，“唐妞”的成功，核心在于將唐文化轉(zhuǎn)化為一種極具當(dāng)代美感和傳播力的表達(dá)。我們很想了解，這套獨特的設(shè)計語言與創(chuàng)新思路是如何生發(fā)的？ 在您看來，這套從傳統(tǒng)文化中萃取現(xiàn)代符號的“創(chuàng)作方法論”，對于“唐詩之都”希望催生更多元的文化IP，有哪些最具可復(fù)制性的核心經(jīng)驗？
對話嘉賓二喬：中國當(dāng)代藝術(shù)家、西安文旅品牌形象推廣大師、“唐妞”IP之父二喬先生分享了傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的成功經(jīng)驗。他詳細(xì)拆解了“唐妞”IP的文化轉(zhuǎn)譯全過程：從侍女圖中精準(zhǔn)萃取發(fā)髻、圓潤線條等核心符號，再以當(dāng)代設(shè)計語言進(jìn)行適配重構(gòu)，最終實現(xiàn)破圈傳播?；谶@一實踐經(jīng)驗，他提出“唐詩之都” 培育多元文化IP的核心方法論：先通過文化轉(zhuǎn)譯精準(zhǔn)提煉唐詩承載的文化內(nèi)核，再以圖書、繪畫等視覺藝術(shù)形式，影視、音樂劇等沉浸式演繹形式，構(gòu)建符合當(dāng)下審美的適配表達(dá)體系，最后讓轉(zhuǎn)譯后的文化符號與消費場景深度融合。這套可復(fù)制的方法論，為唐詩文化資源從歷史遺存轉(zhuǎn)化為當(dāng)代傳播載體與商業(yè)價值提供了實操范本。
主持人景琦：從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，一項城市文化戰(zhàn)略要獲得可持續(xù)的市場動力，關(guān)鍵在于設(shè)計出能夠激勵多元主體長期參與的商業(yè)模式或利益分配機(jī)制。對于“唐詩之都”，您認(rèn)為最值得優(yōu)先探索的商業(yè)模式創(chuàng)新方向是什么？
對話嘉賓謝瑩：西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授謝瑩針對品牌可持續(xù)發(fā)展的核心命題，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來看，核心在于構(gòu)建多元主體共贏的商業(yè)模式。最值得優(yōu)先探索三大創(chuàng)新方向：一是搭建平臺型鏈接載體，打通政企社多方合作通道；二是建立多元主體共創(chuàng)激勵機(jī)制，確保參與者的創(chuàng)意與付出得到相應(yīng)回報，進(jìn)一步強(qiáng)化其身份歸屬感與參與積極性；三是依托技術(shù)賦能文商旅場景深度融合，推動文化符號向消費價值轉(zhuǎn)化。三者協(xié)同發(fā)力，為唐詩文化資源轉(zhuǎn)化提供可持續(xù)商業(yè)支撐，助力戰(zhàn)略落地見效。
主持人景琦：作為數(shù)字文旅的實踐者，您認(rèn)為小紅書這類平臺，如何能將“唐詩之都”的宏大主題，拆解并轉(zhuǎn)化為年輕用戶愿意自發(fā)創(chuàng)作、分享的日?；顖鼍芭c消費體驗？
對話嘉賓陳波：資深媒體人、陜西紅薯靈感文化傳媒有限公司總經(jīng)理陳波聚焦年輕群體傳播場景，深入闡釋了對“唐詩之都”宏大主題的破解與重構(gòu)邏輯。他認(rèn)為，應(yīng)結(jié)合流行文化做好年輕群體傳播與文創(chuàng)產(chǎn)品打造，將主題拆解為“可感知、可參與、可分享”的日常場景。通過打造唐詩主題打卡地、推出輕量化文創(chuàng)產(chǎn)品、設(shè)計互動式傳播話題等形式，激發(fā)年輕用戶自發(fā)創(chuàng)作與分享熱情，讓傳統(tǒng)文化自然融入青年生活。
主持人景琦：在“人人皆媒”的時代，主流媒體的核心價值不再是信息的唯一發(fā)布者。在“唐詩之都”的共建中，您認(rèn)為主流媒體應(yīng)如何定位自身的不可替代角色，來引領(lǐng)敘事、凝聚共識？
對話嘉賓宋東風(fēng)：西安廣播電視臺音樂廣播總監(jiān)、高級編輯宋東風(fēng)作為傳統(tǒng)媒體代表，闡釋了主流媒體在“人人皆媒”時代所背負(fù)的使命。她表示，主流媒體應(yīng)跳出單純信息發(fā)布者的傳統(tǒng)定位，塑造“敘事引領(lǐng)者”“共識凝聚者”“資源整合者”的身份角色，通過深挖唐詩意境與時代內(nèi)涵，推動唐詩融入日常生活，彰顯文化血脈的延續(xù)與聯(lián)結(jié)。廣播媒體應(yīng)以聲音為核心載體講好唐詩故事，讓不同群體對“唐詩之都”的理解形成共鳴，為“唐詩之都”建設(shè)貢獻(xiàn)媒體力量。
整場論壇跨界碰撞、直擊要害，嘉賓們從不同維度為 “唐詩之都” 建設(shè)破解難點、明晰路徑，為推動品牌建設(shè)從概念走向?qū)嵺`、從單點突破走向系統(tǒng)推進(jìn)提供了寶貴的意見。
產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同聚力，合作共繪“唐詩之都”新圖景
作為依托西北大學(xué)新聞傳播學(xué)科優(yōu)勢、整合多領(lǐng)域?qū)W術(shù)資源建立的新型高端智庫，西北大學(xué)城市品牌數(shù)智傳播研究院在研討會上正式發(fā)出“協(xié)同共建‘唐詩之都’”的合作倡議，面向政府智庫、文旅企業(yè)、媒體平臺、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)等社會各界，誠邀攜手構(gòu)建開放包容、務(wù)實高效的長效合作機(jī)制，圍繞“唐詩之都”品牌建設(shè)開展聯(lián)合研究、項目共創(chuàng)與成果轉(zhuǎn)化，打造跨領(lǐng)域協(xié)同創(chuàng)新共同體。
未來，研究院將立足“政府文化決策的戰(zhàn)略建言者”與“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的智力協(xié)同者”雙重定位，以“學(xué)術(shù)賦能實踐、創(chuàng)新激活文脈”為核心思路，重點聚焦三大方向深化實踐探索，為合作伙伴提供全方位智力支持：
一是深耕政策與理論研究，筑牢決策支撐根基。面向政府與智庫機(jī)構(gòu)，研究院將充分發(fā)揮高校在理論積淀、數(shù)據(jù)處理與跨學(xué)科整合的核心優(yōu)勢，聚焦唐詩文化資源轉(zhuǎn)化效能評估、品牌傳播效能監(jiān)測、產(chǎn)業(yè)融合政策優(yōu)化、社會情感認(rèn)同追蹤、政策綜合影響模擬等關(guān)鍵議題，開展前瞻性、系統(tǒng)性研究，產(chǎn)出兼具學(xué)理深度與現(xiàn)實針對性的研究報告、決策咨詢建議，為政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)科學(xué)制定“唐詩之都”建設(shè)規(guī)劃提供堅實智力支撐。
二是發(fā)力數(shù)字創(chuàng)新與IP構(gòu)建，賦能產(chǎn)業(yè)升級。面向企業(yè)與市場主體，緊扣國家“十五五”文化發(fā)展規(guī)劃，推動產(chǎn)學(xué)研用深度協(xié)同。在文化科技融合領(lǐng)域，研究院將發(fā)揮跨學(xué)科研究優(yōu)勢，持續(xù)追蹤AIGC、元宇宙等新興技術(shù)發(fā)展動態(tài)，評估其在文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用范式與倫理邊界，協(xié)助企業(yè)將前沿技術(shù)適配于唐詩文化的當(dāng)代表達(dá)，共同規(guī)劃技術(shù)落地路徑，降低創(chuàng)新不確定性；在IP與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域，還將提供從文化IP定位策劃、核心符號萃取、現(xiàn)代審美轉(zhuǎn)化到商業(yè)模型驗證的全鏈條解決方案，助力打造高辨識度、高市場競爭力的“唐詩+”文創(chuàng)IP矩陣，推動文化價值向可持續(xù)商業(yè)價值轉(zhuǎn)化。
三是共建傳播生態(tài)與內(nèi)容創(chuàng)新，擴(kuò)大品牌影響。面向媒體與傳播平臺，聯(lián)合高校研究院所及相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，攜手構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)新與傳播研究共同體。依托研究院學(xué)術(shù)優(yōu)勢，系統(tǒng)梳理唐詩文化符號的當(dāng)代內(nèi)涵與時代價值，整合形成可直接應(yīng)用的 “文化資源包”；深入研究融媒體語境下的敘事策略與傳播規(guī)律，聯(lián)合開展精品內(nèi)容共創(chuàng)、傳播效果追蹤與優(yōu)化研究，助力打造觸達(dá)人心、兼具思想性與傳播力的唐詩文化傳播內(nèi)容，全方位放大 “唐詩之都” 品牌影響力。
本次研討會的成功舉辦，不僅搭建了跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的思想碰撞平臺，更奠定了開放合作的堅實基礎(chǔ)。西北大學(xué)城市品牌數(shù)智傳播研究院將以此次會議為契機(jī)，持續(xù)敞開合作大門，期待與社會各界以項目為紐帶、以成果為導(dǎo)向，深化產(chǎn)學(xué)研用融合，共同破解“唐詩之都”品牌建設(shè)中的重點難點問題，讓唐詩文化在數(shù)字時代煥發(fā)新活力，為西安建設(shè)彰顯中華文明的世界人文之都注入持久學(xué)術(shù)動能與創(chuàng)新活力。（張成哲）
