近期，一大學文創(chuàng)羽絨服賣斷貨話題登上熱搜，引發(fā)廣泛關注。此前中央戲劇學院等院校推出的同款羽絨服，也憑借獨特的設計與文化屬性刷屏社交平臺。高校文創(chuàng)羽絨服這一兼具實用價值與情感意義的品類，持續(xù)在消費市場掀起熱潮。在此背景下，西安本土高校也順勢推出自有品牌文創(chuàng)羽絨服，憑借扎實的產品品質與貼心的定制服務，在師生、校友圈層收獲認可。

本土高校冬裝上新 質優(yōu)價實獲好評

12月15日，記者實地走訪西北工業(yè)大學友誼路校區(qū)的“工大文創(chuàng)館”友誼店，一進入店內便看到，除了擺滿各類校園文創(chuàng)產品的貨架外，一側的冬裝專區(qū)格外醒目。專區(qū)內整齊陳列著沖鋒衣、短款羽絨服，以及今年全新推出的長款羽絨服，款式豐富。其中，藍黑色的“工大礪劍”長款羽絨服作為主推新品，更是吸引了不少目光，衣服胸前印有“西北工業(yè)大學”LOGO?！斑@款‘工大礪劍’長款羽絨服是我們今年的主打新品，做工用料扎實，采用的是大廠供應的優(yōu)質面料，填充的羽絨也是經過嚴格篩選的好品質?！钡陜裙ぷ魅藛T向記者介紹。記者注意到，這款羽絨服定價799元，采用男女同款的寬松版型，適配不同身形的消費者。而在“工大文化創(chuàng)意館”的線上微店，消費者的評價也印證了產品的硬實力，“非常好，物超所值”“含絨量實打實，保暖效果超出預期”等好評不斷。

西安電子科技大學今年也加入文創(chuàng)羽絨服賽道，在“西電1931”的微信公眾號上顯示，“西電文創(chuàng)”攜手運動品牌卡爾美聯(lián)合打造聯(lián)名款冬裝，推出了長款羽絨服，也配套上線了短款棉服。產品介紹顯示，這款聯(lián)名長款羽絨服內部填充70%高純度鴨絨，單件充絨量高達335克，絨朵飽滿蓬松，且通過精準的分區(qū)填充設計，讓羽絨均勻分布于衣身各處，從根源上杜絕了鉆絨問題與“冷橋效應”，防風保暖效果拉滿。“今年我們上新的這兩款冬裝，雖然是首次推出，但市場反響很不錯，已經陸續(xù)接到了好幾批訂單?！薄拔麟娢膭?chuàng)”的黃老師告訴記者，為了更好地滿足師生和客戶的個性化需求，團隊還特別推出了“私人訂制”服務，“有些老師和學生希望把LOGO的顏色調整一下，還有些人想在衣服上添加專屬文字或圖案，我們都會根據(jù)他們的具體要求進行定制?！?/p>

業(yè)內解讀消費熱潮 情懷與溫度缺一不可

從全國市場來看，高校文創(chuàng)羽絨服的熱度其實已延續(xù)多時，并非新鮮事物。在小紅書等社交平臺上，相關話題的討論度居高不下。其中，中央戲劇學院羽絨服的相關筆記互動量更是突破萬次，點贊、收藏、評論數(shù)據(jù)亮眼。而其他高校羽絨服相關內容也紛紛收獲過千點贊，可見消費者對這一品類的青睞程度。值得一提的是，不少高校還巧妙地將自身的專業(yè)特色與學科優(yōu)勢融入羽絨服設計中，打造出差異化競爭力。例如，某大學推出的羽絨服，搭載了智能溫控技術與可呼吸面料，科技感十足，能根據(jù)環(huán)境溫度自動調節(jié)保暖效果。

艾媒咨詢首席分析師張毅表示，高校羽絨服的熱銷源于其承載的情感價值：對在校學生，它是增強集體歸屬感的身份標識；對校友，它是承載青春記憶的符號；對高校仰慕者，它則是一種情感寄托。此外，社交媒體傳播也至關重要，高校借助書記、校友“帶貨”，并推出限量款、家庭套餐等營銷策略，成功激發(fā)了消費者的購買欲望并實現(xiàn)破圈。

省社科院副研究員王曉勇認為，高校文創(chuàng)是承載校園文化的重要載體，其中的分寸拿捏尤為微妙。高校推出文創(chuàng)羽絨服，本是將文化認同與實用需求結合的好事，但發(fā)展方向至關重要。如果學校能將這類文創(chuàng)產品向貧困學生傾斜，通過贈送等方式傳遞關愛，便能彰顯高校的責任與大愛。但倘若過度追求商業(yè)化、市場化，甚至讓其異化為滿足虛榮心的符號，那么高校文創(chuàng)的初心也就隨之偏離。

文/圖 本報記者 朱娜娜