三秦都市報(bào)—三秦網(wǎng)訊（記者 薛凱）今年的暑期出行熱潮已逐步接近尾聲,小豬民宿發(fā)布《2023年暑期民宿消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,截至9月4日,暑期小豬民宿訂單量遠(yuǎn)超2022年同期訂單量的2倍,城市營銷出圈、演出短途游、避暑游、親子游成暑期旅行熱門關(guān)鍵詞,成都、北京、青島、威海、上海、重慶、西安、秦皇島、廣州、杭州成為小豬民宿暑期最受歡迎的目的地Top10。

城市出圈不走尋常路 文旅營銷新突破口

今年暑期出行熱潮伴隨著各大城市現(xiàn)象級(jí)破圈增長,繼山東淄博憑借“淄博燒烤”出圈、貴州“村BA”“村超”爆火帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展以后,各大城市相繼出招,小豬民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,電影《長安三萬里》的廣受好評(píng)為西安這座歷史文化底蘊(yùn)濃厚的古老城市注入新一代流量,今年暑期西安民宿消費(fèi)數(shù)據(jù)為2022年同期的3倍;本就擁有“頂流大熊貓花花”的成都,在大運(yùn)會(huì)期間憑借“外籍運(yùn)動(dòng)員玩轉(zhuǎn)成都”的熱梗迎來新一輪城市流量的突破,穩(wěn)居小豬民宿暑期最受歡迎目的地Top1,民宿消費(fèi)同比增長83%。

除此之外,天津跳水大爺在網(wǎng)絡(luò)走紅,成為天津民間“6A級(jí)景點(diǎn)”,河北石家莊搖滾音樂季打造屬于石家莊獨(dú)有的搖滾城市IP,蚌埠抓住電視劇《長月燼明》熱度等,可見隨著旅游需求釋放,有的城市“意外走紅”,有的城市抓住機(jī)會(huì)。

在暑期出行熱潮的刺激下,民宿為消費(fèi)者提供多元化消費(fèi)場景,滿足親子、情侶、有寵家庭等消費(fèi)者的不同需求,成為消費(fèi)者的不二選擇,數(shù)據(jù)顯示,小豬民宿平臺(tái)暑期新上線民宿房源量呈持續(xù)增長趨勢,同比增長87%,民宿供給進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的多元化需求。

“為聽一場演唱會(huì)奔赴一座城” 目的地旅游消費(fèi)新方向

“演出經(jīng)濟(jì)”的火熱,帶動(dòng)演出場地周邊多樣化消費(fèi)場景,今年暑期,五月天、張信哲、陳粒、薛之謙、張藝興、蔡依林、張杰、李榮浩、告五人、郁可唯等歌手和樂團(tuán)相繼在各個(gè)城市開唱,深受年輕群體熱愛的演唱會(huì)、音樂節(jié)等各類演藝活動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)有較強(qiáng)的人流聚集號(hào)召力,同時(shí)帶動(dòng)住宿、出行、餐飲等相關(guān)聯(lián)消費(fèi)產(chǎn)業(yè),成為暑期文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

“為聽一場演唱會(huì)奔赴一座城”,順便打卡當(dāng)?shù)氐貥?biāo)、美食,成了年輕人的旅行新趨勢。7月14日至17日,五月天《好好好想見到你》演唱會(huì)在沈陽舉行,“之前沒來過沈陽,趁這次看五月天演唱會(huì)順便可以旅個(gè)游,和朋友約個(gè)東北燒烤,還能去逛逛沈陽故宮”來自北京的王女士告訴記者。據(jù)小豬民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,五月天沈陽演唱會(huì)期間平臺(tái)民宿訂單量升至頂峰,達(dá)到7月初訂單量的5倍。8月26-27日,薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)到達(dá)貴州遵義站,官方數(shù)據(jù)顯示,共計(jì)7萬多人次登船,作為非一線城市的遵義也是近三年來第一次舉辦演唱會(huì),給當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來新的消費(fèi)動(dòng)力,小豬民宿平臺(tái)訂單量相比去年同期增長140%。

避暑、親子旅行成暑期兩大關(guān)鍵詞

暑期的連續(xù)高溫,避暑+親子旅行的出行方式備受追捧。小豬民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,以青島、威海、秦皇島、大連為代表的傳統(tǒng)避暑濱海城市在暑假期間的熱度持續(xù)遞增。山東擁有兩大熱門濱海城市青島和威海,青島作為熱門避暑濱海目的地,暑期疊加青島國際啤酒節(jié)的熱度加持,一躍成為小豬民宿平臺(tái)最受歡迎的濱海城市,訂單量超去年同期的兩倍;威海作為濱海城市中的新晉流量,平臺(tái)訂單量成功超越去年同期的3倍。小豬民宿平臺(tái)上帶有“趕海挖沙”“海釣”“海洋博物館”等海邊研學(xué)的民宿訂單量呈上漲趨勢,民宿紛紛上線海邊研學(xué)、趕海挖沙、海洋館一日游產(chǎn)品服務(wù)。

寓教于樂的親子旅行是暑期必不可少的熱門旅行方式,主題樂園、休閑度假、文博游、課本游等旅行主題備受追捧,小豬民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,親子、研學(xué)、博物館、海洋館、游樂園等關(guān)鍵詞在暑假期間始終保持較高搜索量,北京故宮博物院、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)等備受親子家庭旅行的青睞,樂園周邊民宿訂單量同比增長300%。此外,親子旅行產(chǎn)品逐步完善,打造多元化、精細(xì)化、差異化的旅行體驗(yàn),根據(jù)不同年齡段孩子匹配專屬行程,家長與孩子各有單獨(dú)休閑體驗(yàn),同時(shí)滿足家長的度假需求與孩子成長需求。