三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 夏明勤）世界讀書日走到第30個(gè)年頭，線下書展、作家簽售等傳統(tǒng)活動(dòng)之外，一場(chǎng)由Z世代與科技力量主導(dǎo)的閱讀革命正在悄然發(fā)生。近日，記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，從Z世代讀者更偏愛網(wǎng)絡(luò)閱讀，到盲盒撕開書籍銷售的固有模式，再到AI開始“代讀”百萬字著作——閱讀的邊界被不斷打破，知識(shí)與讀者之間的聯(lián)結(jié)方式也在不斷重構(gòu)。

Z世代讀者更偏愛網(wǎng)文

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，閱讀領(lǐng)域正經(jīng)歷著深刻變革，網(wǎng)文異軍突起，成為不可忽視的文化現(xiàn)象。動(dòng)漫、輕小說、網(wǎng)文改編作品的閱讀趨勢(shì)日益明顯，對(duì)傳統(tǒng)閱讀格局發(fā)起挑戰(zhàn)，其背后的文化內(nèi)涵與市場(chǎng)潛力值得深入探討。 

“網(wǎng)絡(luò)閱讀對(duì)我來說，是忙碌生活里的小點(diǎn)心?！?0后大學(xué)生肖妍表示。她從小就熱衷于“追更”，如今更是各類網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)的忠實(shí)用戶。像《大奉打更人》，作者將多種不同的小說類型融合在一起，開創(chuàng)了一種新的風(fēng)格，故事推進(jìn)迅速，主角在解決問題的過程中，不斷有新的挑戰(zhàn)和危機(jī)出現(xiàn)，始終保持著高度的緊張感和吸引力，讓她沉浸其中。 

和肖妍一樣，不少Z世代讀者成長(zhǎng)于信息爆炸時(shí)代，他們追求個(gè)性化、多元化的閱讀體驗(yàn)。網(wǎng)文作品豐富的想象力、獨(dú)特的世界觀設(shè)定以及對(duì)情感的細(xì)膩表達(dá)，恰好滿足了他們的需求?！熬W(wǎng)文的節(jié)奏輕快，語言輕松幽默，很適合在碎片化時(shí)間閱讀，能讓我快速放松下來。而且很多輕小說的主角和我年齡相仿，他們的經(jīng)歷和困惑就像我自己的一樣，很容易產(chǎn)生共鳴?！盳世代讀者宇軒說道。 

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，Z世代讀者不僅滿足于閱讀，還積極參與到網(wǎng)文的傳播與創(chuàng)作中。他們通過彈幕、評(píng)論、同人創(chuàng)作等方式，與作品、作者以及其他讀者互動(dòng)交流，形成了充滿活力的閱讀社群。

面對(duì)網(wǎng)文閱讀的崛起，頭部網(wǎng)文平臺(tái)紛紛布局。閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：數(shù)字閱讀作為推進(jìn)“全民閱讀”的重要引擎，正在重塑當(dāng)代年輕人的知識(shí)獲取方式。以閱文平臺(tái)為例，2024年Z世代在閱文新增用戶中占比近4成，成為數(shù)字閱讀的中堅(jiān)力量。去年，Z世代用戶全年人均在讀作品數(shù)從2023年的28部提升至31部，日均閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)到90分鐘。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的蓬勃發(fā)展，無疑對(duì)傳統(tǒng)閱讀格局產(chǎn)生了沖擊。但這并不意味著傳統(tǒng)閱讀將被取代，相反，二者正呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)。2024年在閱文平臺(tái)上，《三國(guó)演義》《西游記》《我與地壇》等傳統(tǒng)名著位列年增速最快的前十大出版書。與此同時(shí)，Z世代用戶最愛的出版物題材中，青春文學(xué)、小說、文學(xué)、成功勵(lì)志、歷史位居前五，反映出當(dāng)代年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化與自我成長(zhǎng)的閱讀需求。 

在閱讀內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀與傳統(tǒng)閱讀也在相互借鑒。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中對(duì)人性、社會(huì)問題的思考越來越深入，而傳統(tǒng)文學(xué)作品也開始吸收網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的元素，以更年輕、時(shí)尚的方式呈現(xiàn)給讀者。  

“網(wǎng)文閱讀”的崛起是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，它打破了傳統(tǒng)閱讀的次元壁，為讀者帶來了全新的閱讀體驗(yàn)，也為閱讀市場(chǎng)注入了新的活力。

圖書盲盒等你來“拆” 

在“萬物皆可盲盒”的當(dāng)下，書籍也悄然加入盲盒大軍，成為線上平臺(tái)的熱門商品，這種新穎的售書形式吸引了眾多消費(fèi)者的目光。書籍盲盒為何能迅速走紅？它又將給書籍銷售和讀者的閱讀體驗(yàn)帶來哪些影響？帶著這些問題，記者采訪了購(gòu)買者、商家及行業(yè)人士，探尋書籍盲盒背后的新型“生意經(jīng)”。 

暮色初臨，文藝路小區(qū)的快遞驛站里，25歲的李悅和朋友正在拆開包裹。當(dāng)看到藍(lán)色的硬殼書封時(shí)，她的眼睛瞬間亮了起來：“太驚喜了！就像拆禮物一樣心跳加速！”這位互聯(lián)網(wǎng)公司職員最近迷上了書籍盲盒，她回憶起第一次購(gòu)買經(jīng)歷：“當(dāng)時(shí)只是抱著試試看的心態(tài)，沒想到拆出了一本《克拉拉與太陽》，那種意外收獲的喜悅，讓我重新找回了讀書的新鮮感?！边@次她收到的《夜晚的潛水艇》，正是近期各大讀書博主反復(fù)推薦的口碑佳作，“這種與好書不期而遇的感覺，就像收到命運(yùn)的禮物?！?/p>

和李悅一樣，不少購(gòu)買者將購(gòu)買書籍盲盒視為一種充滿樂趣的消費(fèi)體驗(yàn)。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，年輕人是書籍盲盒的主要消費(fèi)群體。他們追求個(gè)性化、新奇化的消費(fèi)方式，書籍盲盒的“未知性”恰好滿足了他們的好奇心和探索欲?！皩殝尅标愱柋硎荆骸捌綍r(shí)選書很糾結(jié)，盲盒幫我跳出了閱讀舒適圈，接觸到了很多不同類型的書籍。上次抽到的科幻小說，讓我發(fā)現(xiàn)了新的閱讀領(lǐng)域。”

此外，書籍盲盒的社交屬性也備受消費(fèi)者青睞。許多購(gòu)買者會(huì)在社交平臺(tái)上分享自己的拆盲盒體驗(yàn)，與網(wǎng)友交流書籍內(nèi)容，形成了獨(dú)特的“盲盒閱讀”社交。

面對(duì)書籍盲盒的市場(chǎng)需求，線上商家紛紛入局。淘寶平臺(tái)上，先鋒書店憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，將時(shí)下流行的MBTI人格測(cè)試與圖書推薦深度融合，推出“INFP+2本書+伍爾夫冰箱貼”“ENTP+2本書+回頭是岸鴨書簽”等10余種個(gè)性化主題盲盒，銷量位居第一。數(shù)據(jù)顯示，該系列盲盒已積累210名忠實(shí)回頭客，超5000人加入購(gòu)物車，收獲買家清一色五星好評(píng)。翻開評(píng)論區(qū)，滿是“精準(zhǔn)戳中喜好”“仿佛有人讀懂了我的靈魂”的驚喜反饋。

另一家書籍盲盒店鋪店主王先生介紹：“自推出書籍盲盒以來，店鋪銷量增長(zhǎng)了近1倍。我們根據(jù)不同主題和價(jià)位設(shè)置盲盒，比如‘懸疑推理專場(chǎng)’‘治愈系文學(xué)套餐’等，滿足不同消費(fèi)者的需求?！睘榱吮ＷC盲盒的吸引力，還會(huì)定期引入新書和熱門書籍，并搭配不同色彩的包裝、書簽、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品，提升盲盒的附加值。 

書籍盲盒的興起，為書籍銷售開辟了新渠道，也為讀者發(fā)現(xiàn)新書提供了新方式。它打破了傳統(tǒng)的選書模式，通過隨機(jī)性和驚喜感，讓讀者接觸到更多元化的書籍，有助于推動(dòng)小眾書籍和新書的傳播。同時(shí)，盲盒的營(yíng)銷模式也為出版社和商家提供了新的推廣思路，一些原本關(guān)注度不高的作品，通過盲盒進(jìn)入讀者視野，獲得了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。 

然而在熱鬧背后，書籍盲盒的發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。有的商家評(píng)論區(qū)里吐槽聲也：有讀者收到盜版書籍，有人拆開發(fā)現(xiàn)是五年前的舊版。此外，由于盲盒的特殊性，購(gòu)買時(shí)無法得知具體書籍內(nèi)容，存在一定的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。

AI浪潮下，閱讀的變與不變 

在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，AI已悄然滲透進(jìn)閱讀領(lǐng)域，從智能算法精準(zhǔn)推送書籍，到AI助手快速提煉書籍精華，技術(shù)的觸角已深入閱讀全鏈條，悄然改寫著讀者的閱讀習(xí)慣與創(chuàng)作生態(tài)。

4月20日，在西安圖書館，資深書迷蘇悅翻看著手機(jī)里的閱讀APP，感慨萬千：“以前選書就像大海撈針，面對(duì)茫茫書海，常常不知從何下手。”“但現(xiàn)在，AI推薦就像貼心的閱讀向?qū)А！彼p點(diǎn)手機(jī)屏幕，展示著帆書APP的智能推薦界面，她在對(duì)話框里要求推薦一本好看的科幻小說后，平臺(tái)基于AI算法，精準(zhǔn)推送了一系列小眾卻優(yōu)質(zhì)的科幻作品，并且對(duì)每本書的亮點(diǎn)和推薦理由生成簡(jiǎn)潔明了的概括。她選擇了幾本感興趣的書后，進(jìn)一步了解這些書的書籍亮點(diǎn)、背景解讀和關(guān)鍵概念，短短幾分鐘內(nèi)便對(duì)作品的世界觀與創(chuàng)作脈絡(luò)了然于心。這使她能在短時(shí)間內(nèi)判斷這本書是否符合自己的閱讀需求。“這對(duì)于我來說，不再需要花費(fèi)大量時(shí)間選出好幾本，再一一試讀，就能快速找到契合自己口味的圖書，在館閱讀效率大幅提升?！? 

如今，多數(shù)主流閱讀平臺(tái)借助AI與大數(shù)據(jù)，剖析用戶閱讀歷史、偏好、停留時(shí)長(zhǎng)等多維度數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。帶著孩子閱讀的寶媽范媛媛說：“我發(fā)現(xiàn)AI推薦系統(tǒng)，就像一位知心書友，總能精準(zhǔn)捕捉到我的閱讀喜好。作為懸疑推理愛好者，我不僅能及時(shí)了解熱門作品動(dòng)態(tài)，還能不斷發(fā)現(xiàn)那些小眾卻極具特色的佳作。這種精準(zhǔn)匹配讓好書與讀者之間的相遇變得高效而美好?！?nbsp;

在提升閱讀效率方面，AI技術(shù)更是展現(xiàn)出強(qiáng)大的賦能作用。以微信讀書為例，其“AI問書”功能宛如一位24小時(shí)在線的知識(shí)顧問。讀者只需長(zhǎng)按電子書正文，即可針對(duì)書中內(nèi)容提出疑問，AI系統(tǒng)能迅速給出詳盡解答，將整個(gè)電子書庫轉(zhuǎn)化為隨時(shí)可檢索的知識(shí)寶庫。此外，AI生成大綱功能可以智能提煉書籍核心框架，幫助讀者快速掌握重點(diǎn)內(nèi)容，無論是學(xué)習(xí)新知識(shí)還是回顧已讀內(nèi)容都極為便利。西安建筑科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的趙鑫對(duì)此深有體會(huì)：“以前啃專業(yè)教材時(shí)，遇到復(fù)雜概念往往要查閱大量資料，耗時(shí)耗力?，F(xiàn)在通過‘AI問書’，幾秒鐘就能獲得清晰解釋，還能關(guān)聯(lián)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行拓展，學(xué)習(xí)效率得到了質(zhì)的飛躍?！?/p>

然而，在享受AI帶來的閱讀便利時(shí)，也有不少讀者表達(dá)了擔(dān)憂。一項(xiàng)針對(duì)青少年的調(diào)查顯示，約六成受訪者擔(dān)心過度依賴AI會(huì)導(dǎo)致閱讀碎片化，同時(shí)對(duì)AI生成內(nèi)容的準(zhǔn)確性存疑。一位學(xué)生家長(zhǎng)在采訪中坦言：“AI可以快速梳理文本邏輯，但它無法真正理解文字背后的情感與隱喻。如果長(zhǎng)期依賴這些經(jīng)過加工的內(nèi)容，孩子們的獨(dú)立思考能力可能會(huì)逐漸退化。閱讀應(yīng)該是一個(gè)深度思考與感悟的過程，這是AI無法替代的?！?/p>

AI技術(shù)的發(fā)展無疑為閱讀領(lǐng)域帶來了深刻變革，極大提升了閱讀的便捷性與效率。但在享受技術(shù)紅利的同時(shí)，也要警惕過度依賴，始終堅(jiān)守閱讀的本質(zhì)——在深度思考與感悟中實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)。