三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）9月6日，在上海舉行的2024 Inclusion·外灘大會(huì)上，螞蟻集團(tuán)聯(lián)合80多家首批入駐品牌，發(fā)布了全國首個(gè)綠色消費(fèi)平臺(tái)“森林集市”。該平臺(tái)不僅探索制訂了“環(huán)境友好商品體系”，還建立了相應(yīng)的綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制，以倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活風(fēng)尚，促進(jìn)消費(fèi)者更多選擇綠色低碳的商品和服務(wù)。比如，購買臨期食品減少食物浪費(fèi)、選購“替換裝”減少塑料使用、家電以舊換新循環(huán)再利用等，即可獲得來自螞蟻森林的“綠色能量”獎(jiǎng)勵(lì)。

上支付寶搜索“森林集市”即可進(jìn)入該平臺(tái)，消費(fèi)者通過學(xué)習(xí)綠色消費(fèi)知識(shí)、瀏覽選購“環(huán)境友好商品”，就能獲得來自螞蟻森林的“綠色能量”獎(jiǎng)勵(lì)。這些能量積累到一定程度，可用于在螞蟻森林申請(qǐng)種下一棵真樹，或者支持其他如公益保護(hù)地建設(shè)、海洋環(huán)境保護(hù)等生態(tài)類公益項(xiàng)目。螞蟻集團(tuán)和部分入駐“森林集市”的品牌將為消費(fèi)者所選擇的公益項(xiàng)目方向捐贈(zèng)資金，持續(xù)支持各地生態(tài)建設(shè)。

同濟(jì)大學(xué)生態(tài)文明與循環(huán)經(jīng)濟(jì)研究所所長杜歡政認(rèn)為，“綠色消費(fèi)”是指以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為特征的消費(fèi)行為，倡導(dǎo)消費(fèi)者更多選擇對(duì)環(huán)境影響小、資源消耗低、或注重廢棄物的合理處置以及循環(huán)利用的產(chǎn)品和服務(wù)。但往往具有環(huán)境友好屬性的商品和服務(wù)，在面對(duì)消費(fèi)者時(shí)有三大尷尬：區(qū)分識(shí)別路徑長、專業(yè)邏輯翻譯難、認(rèn)同人群對(duì)接難”，針對(duì)以上難點(diǎn)“森林集市”都探索性地給出了相應(yīng)解法。

平臺(tái)上的商品服務(wù)綠不綠、背后的綠色邏輯是怎樣的，消費(fèi)者不必人人都是專家，可以直接交給“環(huán)境友好商品體系”來把關(guān)，此外企業(yè)還會(huì)用捐資實(shí)施生態(tài)公益項(xiàng)目的真實(shí)效果，對(duì)認(rèn)同綠色低碳、關(guān)注自然環(huán)境的消費(fèi)者形成正向激勵(lì)。從這些角度看，森林集市都具有行業(yè)領(lǐng)先性和示范意義”，杜歡政表示，綠色消費(fèi)蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新方向和新機(jī)遇，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)綠色低碳商品的認(rèn)同和選擇，將反推產(chǎn)業(yè)端的綠色轉(zhuǎn)型，而建立面向普通消費(fèi)者的綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制更是意義深遠(yuǎn)。

近年來，我國陸續(xù)出臺(tái)政策，鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)、制造企業(yè)等共同發(fā)起綠色消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，推出更豐富的綠色低碳產(chǎn)品和綠色消費(fèi)場(chǎng)景。2022 年1月，國家發(fā)改委等七部委就印發(fā)了《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，提出要推廣更多市場(chǎng)化激勵(lì)措施，鼓勵(lì)平臺(tái)制定綠色低碳產(chǎn)品消費(fèi)激勵(lì)辦法。

2024年8月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》（下文簡(jiǎn)稱《意見》）指出，要引導(dǎo)企業(yè)開展綠色設(shè)計(jì)、選擇綠色材料、推行綠色制造、采用綠色包裝、開展綠色運(yùn)輸、回收利用資源，降低產(chǎn)品全生命周期能源資源消耗和生態(tài)環(huán)境影響，同時(shí)積極擴(kuò)大綠色消費(fèi)，健全綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制。

中環(huán)聯(lián)合認(rèn)證中心CEC氣候事業(yè)部副部長薛靖華現(xiàn)場(chǎng)介紹“森林集市”所應(yīng)用的“螞蟻森林環(huán)境友好商品體系”，他說，入駐森林集市的商品，首先要經(jīng)過“環(huán)境友好商品體系”的遴選。而這個(gè)體系正是按照《意見》中綠色設(shè)計(jì)、綠色材料、綠色制造、綠色包裝、綠色運(yùn)輸、循環(huán)利用的六大維度來設(shè)計(jì)的。

據(jù)介紹，進(jìn)入國家綠色制造相關(guān)名單、符合國家綠色相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、獲得國際國內(nèi)綠色相關(guān)認(rèn)證、或具有環(huán)保減碳屬性的商品及服務(wù)，可被采信納入“螞蟻森林環(huán)境友好商品體系”，進(jìn)而被賦予來自螞蟻森林的“綠色能量”獎(jiǎng)勵(lì)。薛靖華表示，這一體系可以方便消費(fèi)者簡(jiǎn)單快速地識(shí)別具有綠色屬性的商品，不僅降低了消費(fèi)端對(duì)復(fù)雜專業(yè)概念的理解門檻，也有助于產(chǎn)業(yè)端積極推動(dòng)其產(chǎn)品和服務(wù)綠色轉(zhuǎn)型。

“促進(jìn)綠色消費(fèi)，是貫徹綠色發(fā)展理念的重要舉措，更是全社會(huì)對(duì)自然環(huán)境友好、對(duì)生活方式可持續(xù)的向往和追求”，螞蟻集團(tuán)資深副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官彭翼捷表示，8年前“螞蟻森林”上線支付寶，用“看得見的綠色”累計(jì)見證了超過7億國人的低碳生活，如今“森林集市”正式發(fā)布，標(biāo)志著螞蟻集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐，已從“倡導(dǎo)低碳生活”更進(jìn)一步，進(jìn)入到“促進(jìn)綠色消費(fèi)”領(lǐng)域。

據(jù)了解，“森林集市”正式發(fā)布前的試運(yùn)行期間，3個(gè)月已累計(jì)有830多萬人訪問，伊利、蒙牛、力士、立白、藍(lán)月亮等80多家國內(nèi)外知名品牌入駐，目前可供消費(fèi)者選購的環(huán)境友好商品已超過3600個(gè)。彭翼捷說，希望“森林集市”能與“螞蟻森林”形成接力，讓更多人看見，每一克綠色能量都有改變環(huán)境的力量。