三秦都市報-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）近日，輕醫(yī)美品牌普莉斯町攜手夢餉科技構(gòu)建私域陣地。普莉斯町線上電商負責人常仁杰表示，普莉斯町在公域的復購率為30%，在夢餉科技，爆款的復購率可以達到60%。去年為夢餉科技平臺消費者定制的素顏霜累計銷售已超20萬瓶。為通過好產(chǎn)品觸達更多私域新用戶、培養(yǎng)高粘性用戶，普莉斯町近期已上線素顏霜升級版，并表示將與夢餉科技共同探索中高端護膚品牌的私域破圈玩法。

創(chuàng)立于瑞士的普莉斯町已有30多年歷史，在2019年開始轉(zhuǎn)型電商之后，一直在探索穩(wěn)定增長的線上渠道。隨著以夢餉科技為代表的B2R電商迅猛發(fā)展，私域電商已經(jīng)成為電商行業(yè)的新增長點。借助百萬店主、團長、主播等商品分發(fā)者的“極致爆發(fā)力”，普莉斯町實現(xiàn)銷售額的高速增長。2022年，普莉斯町攜手夢餉科技開展首場超級品牌日，單場銷售額突破300萬，全年GMV破千萬；2023年，雙方全年合作打造了兩檔IP活動，每場GMV均突破400萬，全年GMV突破2000萬。

連年高速增長的銷售戰(zhàn)績不僅超出了品牌方的預期，也證明了私域電商模式的巨大潛力。常仁杰說，無論是公域還是私域，銷售爆發(fā)都需要通過前期長期的強種草才能實現(xiàn)爆發(fā)，在公域可能還需要大量的營銷成本。但和夢餉科技的首次檔期合作，一個面膜套組就賣了將近2萬組。

在產(chǎn)品側(cè)，普莉斯町在超200多個SKU里篩選符合平臺消費者的契合產(chǎn)品，并針對不同人群需求推出美白修復、祛黃提亮等不同組合的大禮包，與營銷節(jié)點、平臺機制緊密配合，從而形成快速發(fā)酵和裂變，形成銷售爆發(fā)力。在營銷側(cè)，普莉斯町與夢餉科技共同策劃多場品牌溯源活動，從工廠環(huán)境及生產(chǎn)流程、核心原料研發(fā)、線下美容院體驗等特色溯源來不斷強化店主心智，攜手平臺、店主共同生產(chǎn)優(yōu)秀商品素材，在私域進行種草。例如，在今年5月的品牌溯源中，普莉斯町帶領數(shù)十位店主走進位于深圳的蘭花研發(fā)基地，深入了解新品核心成分“蘭花干細胞”。

普莉斯町與夢餉科技的合作，不僅在銷售上取得成功，更在產(chǎn)品開發(fā)和市場反饋上實現(xiàn)了良性互動。尤其是在2023年，普莉斯町為平臺上的店主和消費者定向開發(fā)一款高性價比素顏霜，月均銷售量超2萬瓶，目前累計銷售已超20萬瓶。

據(jù)悉，夢餉科技的B2R電商模式為普莉斯町帶來了新的營銷模式和更廣闊的市場空間。通過私域電商的精準營銷和個性化服務，普莉斯町能夠通過夢餉科技百萬店主更短路徑接觸到消費者、獲取消費者需求，從而更快速地響應市場變化，在激烈的市場競爭中保持領先地位。未來，雙方將繼續(xù)深化合作，共同探索更多創(chuàng)新的營銷策略，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的護膚產(chǎn)品和卓越的購物體驗。