三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）4月26日，2024綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇舉行，論壇以“堅(jiān)持綠色發(fā)展，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)”為主題，關(guān)注培育綠色發(fā)展理念，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)行為，為推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式注入新動(dòng)能。

美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美腕”）作為本次論壇支持單位，美腕合伙人李佳琦、蔚英輝共同出席論壇，和消費(fèi)領(lǐng)域政府領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威媒體、專家學(xué)者、品牌代表共同探討企業(yè)在探索綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型、開拓綠色消費(fèi)場(chǎng)景，全力助推新型消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展方面的諸多嘗試和成果。李佳琦表示，在品牌探索綠色轉(zhuǎn)型的過程中，直播電商一方面充分發(fā)揮溝通橋梁的作用，幫助品牌和消費(fèi)者在綠色消費(fèi)的理念和實(shí)踐上互聯(lián)互通，達(dá)成共識(shí)；另一方面，也充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，幫助美妝、時(shí)尚、農(nóng)業(yè)等各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌探索綠色供給和可持續(xù)發(fā)展的全新路徑。

綠色消費(fèi)理念也正在滲透主流消費(fèi)人群

乳業(yè)品牌代表、伊利副總裁張軼鵬表示，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是頭部企業(yè)的應(yīng)盡之責(zé)和發(fā)展之道。同為乳業(yè)品牌，蒙牛圍繞綠色消費(fèi)開展“綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品、綠色倡導(dǎo)”的一系列創(chuàng)新實(shí)踐。據(jù)了解，2023年，蒙牛所有合作牧場(chǎng)均已實(shí)現(xiàn)糞污資源化利用，全年預(yù)計(jì)減碳超過 18.5 萬噸。

在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，各大品牌也已經(jīng)在促進(jìn)綠色消費(fèi)上達(dá)成行業(yè)共識(shí)，歐詩漫、newpage一頁分享了各自關(guān)于綠色消費(fèi)的理解，以及將綠色消費(fèi)真正融入企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)的過程。newpage一頁品牌聯(lián)合創(chuàng)始人劉明在演講中提出，真正的綠色消費(fèi)，是綠色的經(jīng)營(yíng)、綠色的生態(tài)、綠色的社會(huì)的和諧統(tǒng)一。

作為聯(lián)結(jié)消費(fèi)供給端和需求端的直播電商企業(yè)，美腕合伙人蔚英輝認(rèn)為，當(dāng)下有越來越多的消費(fèi)品牌在綠色可持續(xù)發(fā)展的道路上邁進(jìn)，同時(shí)，綠色消費(fèi)的理念也正在滲透主流消費(fèi)人群，大家在日常購物的過程中更加關(guān)注產(chǎn)品的健康屬性和環(huán)保屬性，消費(fèi)領(lǐng)域的諸多變化也進(jìn)一步助推美腕開始思考，如何打造直播間的“綠色新范式”。據(jù)悉，美腕旗下李佳琦直播間曾聯(lián)合菜鳥，在雙11期間開展“綠色回箱行動(dòng)”，在全國(guó)287個(gè)城市回收了744萬個(gè)紙箱，減少了將近275噸的碳排放量。

在新品類上，美腕除了幫助用戶在海量商品中優(yōu)中選優(yōu)，還會(huì)投入更多的時(shí)間精力洞察行業(yè)和了解品牌，研究品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展新的品類，旨在讓消費(fèi)者用更高的性價(jià)比，滿足更豐富的需求。同時(shí)，美腕不會(huì)一味地向用戶推薦、種草產(chǎn)品，而是充分發(fā)揮直播間的介質(zhì)優(yōu)勢(shì)，模擬、打造不同的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在可視化的場(chǎng)景體驗(yàn)中感知需求。

解碼綠色可持續(xù)發(fā)展路徑

新產(chǎn)品、新消費(fèi)理念對(duì)消費(fèi)者觀念的影響至關(guān)重要，作為供給側(cè)的生產(chǎn)和供應(yīng)主體，論壇上多個(gè)品牌從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、包裝可持續(xù)升級(jí)、線上線下渠道融合等角度出發(fā)，抒發(fā)寶貴見解。品牌們一致認(rèn)為，在消費(fèi)市場(chǎng)加速復(fù)蘇的背景下，綠色、可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展已經(jīng)成為品牌們共同面對(duì)的大考題。

在圓桌對(duì)話中，圍繞品牌如何建立和消費(fèi)者質(zhì)檢良好的互動(dòng)機(jī)制，美腕合伙人李佳琦從電商主播的視角出發(fā)分享經(jīng)驗(yàn)時(shí)說，美腕通過豐富、有趣的內(nèi)容形式來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的互聯(lián)、互通和互動(dòng)，不僅通過李佳琦直播間的知識(shí)分享欄目，為用戶普及護(hù)膚、口腔、育兒等領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品核心價(jià)值，還通過自制綜藝開展線下調(diào)研和采訪，面對(duì)面了解消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的真實(shí)看法，并將這些反饋傳遞給品牌，從而幫助品牌展開產(chǎn)品的迭代、優(yōu)化和升級(jí)。同時(shí)，利用電商渠道，李佳琦直播間也在幫助地域特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)綠色供給和品牌打造，幫助許多美妝品牌解決產(chǎn)品過度包裝的問題，向消費(fèi)者傳遞可持續(xù)的消費(fèi)理念。

國(guó)貨美妝品牌珀萊雅則從產(chǎn)品包裝入手，提升與消費(fèi)者的綠色互動(dòng)體驗(yàn)。珀萊雅副總裁侯亞孟表示，珀萊雅在產(chǎn)品外觀上醒目地標(biāo)注可持續(xù)包裝標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者清晰了解產(chǎn)品的環(huán)保屬性和可循環(huán)利用價(jià)值，從而參與到包裝廢棄后的回收管理中，并利用線上線下的多渠道傳播平臺(tái)，倡導(dǎo)消費(fèi)者使用替換裝產(chǎn)品，參與空瓶改造再利用等創(chuàng)新環(huán)保行動(dòng)。

隨著綠色消費(fèi)成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)和生活方式，蔚英輝說，美腕已經(jīng)把綠色消費(fèi)滲透到日常直播和各種公益行動(dòng)中，在直播間呼吁消費(fèi)者“理性消費(fèi)”，幫助大家根據(jù)自己的剛性需求精準(zhǔn)購買產(chǎn)品，同時(shí)倡導(dǎo)大家減少一次性塑料制品的使用，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)和生活方式。

“2024綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇”的舉辦，見證消費(fèi)品牌在促進(jìn)綠色消費(fèi)、探索綠色可持續(xù)發(fā)展路徑上做出的努力和貢獻(xiàn)。借此契機(jī)，美腕期望持續(xù)響應(yīng)綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)召，攜手消費(fèi)者和品牌，把綠色消費(fèi)理念真正融入日常生活，助力激發(fā)新的消費(fèi)潛能、釋放新的消費(fèi)潛力，踐行綠色消費(fèi)，共同見證我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的全新活力。