三秦都市報-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）4月25日，王老吉與奇瑞捷途汽車在北京國際車展上舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。雙方將圍繞“不怕上火 一路捷途”的主題，通過線上線下聯(lián)動、聯(lián)名產(chǎn)品推廣等形式，進一步開拓戶外消費場景。

王老吉作為中國天然植物飲料頭部品牌，憑借其深厚的品牌底蘊和獨特的產(chǎn)品特色，搶先占領消費者的心智，已經(jīng)連續(xù)三年成為全球銷量第一的天然植物飲料。奇瑞捷途汽車作為中國新銳SUV品牌，以其產(chǎn)品力及配套的“旅行+”生態(tài)，開辟出一條旅行新賽道。自2018年首款產(chǎn)品上市，捷途汽車在短短65個月內(nèi)便實現(xiàn)100萬輛銷量，成為中國新銳SUV品牌增速第一的汽車品牌。

此次王老吉攜手奇瑞捷途汽車共同研發(fā)全新出行產(chǎn)品，以滿足用戶對于自駕游和露營的多樣化需求。這些產(chǎn)品將結合雙方品牌的核心優(yōu)勢，注重用戶體驗和功能性，力求為用戶帶來更便捷、更舒適的出行方式。同時，雙方還將互通全部渠道，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。通過線上線下的全面合作，為用戶提供更加便捷的產(chǎn)品和服務，進一步提升用戶的滿意度和粘性度。此外，雙方也計劃攜手開展更多形式的聯(lián)名活動，共同探索更多合作可能。

近年來，露營、自駕游等戶外活動作為一種全新的生活方式，成為戶外消費市場的新時尚、新藍海。根據(jù)《中國自駕車、旅居車與露營旅游發(fā)展報告（2022-2023）》，2022年全國自駕游人數(shù)占國內(nèi)出游總人數(shù)的比重為74.8%。捷途汽車自2018成立以來便深耕露營、自駕游領域，秉承“旅行+”戰(zhàn)略，不斷完善旅行+生態(tài)圈，提供了包括拖車、無人機等20多種旅行生態(tài)場景的支持，以及50多款“旅行+”生態(tài)產(chǎn)品，滿足車主戶外拍攝、野餐露營、車尾帳篷露營等不同形式、不同愛好的自駕游模式。奇瑞汽車股份有限公司捷途品牌事業(yè)部副總經(jīng)理兼營銷公司總經(jīng)理張純偉介紹，基于場景的“旅行+”戰(zhàn)略，捷途汽車未來2年內(nèi)將陸續(xù)推出15款全新產(chǎn)品，覆蓋從家庭旅行到越野旅行的全場景。

王老吉一直注重戶外的創(chuàng)新體驗，包括露營、自駕游在內(nèi)的核心戶外消費與歡聚場景，恰恰是王老吉重要的消費場景之一。此次與捷途汽車的合作，將進一步拓展王老吉戶外消費場景邊界，引領消費新趨向。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示，捷途汽車的“旅行+”生態(tài)圈理念與王老吉高度契合，將聯(lián)手捷途通過更新穎的方式帶來新的產(chǎn)品和體驗，這不僅是一次跨界合作，更是兩個品牌對消費者品質(zhì)生活追求的深度共鳴。

長期以來，王老吉以“文化、時尚、科技”品牌營銷戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)掘新消費機會點，尋找新動能，為品牌注入新的活力。在持續(xù)探索新消費、新模式過程中，王老吉積極開展跨界合作，以更深度、更具創(chuàng)新性的合作方式，賦能品牌煥新發(fā)展。王老吉通過與眾多優(yōu)秀品牌、游戲IP、綜藝IP等展開深入合作，如美團、餓了么、好利來、王者榮耀、網(wǎng)易游戲、《國家寶藏》等。王老吉通過各類跨界活動，不僅打通了雙方的用戶圈層，為用戶帶來了更好的產(chǎn)品體驗，不斷拓展涼茶的消費場景，吸引了更廣泛的消費者群體。

王老吉在多元消費場景的開拓還體現(xiàn)在產(chǎn)品的創(chuàng)新布局上，基于單品多元化和品類多元化戰(zhàn)略，精準聚焦年輕人戶外、運動等戶外消費場景，持續(xù)開拓瓶裝市場。隨著戶外消費熱潮的持續(xù)升溫，瓶裝王老吉表現(xiàn)出色，今年仍然保持增長的勢頭。