三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）世界讀書日來臨之際，有聲閱讀市場(chǎng)熱鬧非凡，海晏的經(jīng)典作品《瑯琊榜》在喜馬拉雅423聽書節(jié)再一次引起粉絲關(guān)注。4月23日，《瑯琊榜》有聲劇的播放量已超過420萬，其IP有聲改編成功，不僅展現(xiàn)經(jīng)典作品的魅力，也揭反映當(dāng)下音頻市場(chǎng)的熱鬧景象。
隨著全民閱讀日益普及和IP改編的流行，有聲閱讀市場(chǎng)近年來快速增長(zhǎng)。近日喜馬拉雅招股書顯示，2023年，喜馬拉雅營(yíng)收超過61.6億元人民幣，毛利率56.3%，盈利能力連續(xù)五個(gè)季度持續(xù)提升。平臺(tái)月活付費(fèi)會(huì)員逐年增長(zhǎng)達(dá)1550萬，會(huì)員訂閱ARPPU擴(kuò)大至13.4元。
PGC、PUGC和UGC的新玩家不斷加入，使有聲閱讀內(nèi)容和形式更加多樣，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016至2020年，國(guó)內(nèi)有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模從20.7億元增長(zhǎng)到30.3億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到62.8億元。AIGC技術(shù)的賦能，也正讓“聲工廠”們?cè)谙柴R拉雅上創(chuàng)造出更加豐富多樣的有聲內(nèi)容，激發(fā)出市場(chǎng)活力。
AIGC賦能“聲工廠”
助推有聲閱讀持續(xù)繁榮
進(jìn)入423聽書節(jié)以來，平臺(tái)網(wǎng)文小說類重磅作品的日均關(guān)注度持續(xù)提升，用戶有效播放時(shí)長(zhǎng)上漲11.61%，女頻小說《風(fēng)華鑒》《瑯琊榜》備受關(guān)注，男頻小說《大明：家父永樂，永鎮(zhèn)山河》《我的老千江湖》《陽間借命人》《這個(gè)神仙有點(diǎn)彪》《慶余年》《上山為匪》《帝師縣令》《重回1982小漁村》等爆款熱門佳作，播放量增長(zhǎng)迅速。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶追求爽感的趨勢(shì)下，內(nèi)容類型更加多元化。
平臺(tái)上配音主播有聲的紫襟、一刀蘇蘇、寶木中陽、張震、沐陽講故事等持續(xù)參與進(jìn)這一有聲閱讀盛會(huì)，演播經(jīng)典、發(fā)布新專。仙俠、懸疑、言情之外，用戶通過穿越、年代文、獨(dú)立等故事類型找尋著內(nèi)心的情感滿足，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為替代性滿足的“情緒商品”俘獲著有聲閱讀用戶的內(nèi)心需求。
不僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)再掀熱潮。喜馬拉雅經(jīng)典文學(xué)推廣大使王明軍4月20日在北京Pageone書店舉行專場(chǎng)讀書會(huì) “用聲音拓寬經(jīng)典文學(xué)的邊界” 。讀書會(huì)上，王明軍從有聲演播藝術(shù)創(chuàng)作的角度，為用戶分享《三體》《主角》《一句頂一萬句》《寬恕之城》《承歡記》《百年孤獨(dú)》《白夜行》等經(jīng)典佳作。目前王明軍已累計(jì)播講了超過60部喜馬拉雅上的有聲書、有聲劇、廣播劇等內(nèi)容類型。2023年，王明軍茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品《主角》已獲得國(guó)家廣電總局2023年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。
喜馬拉雅內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人周恬恬在讀書會(huì)中表示，王明軍作為喜馬拉雅經(jīng)典文學(xué)推廣大使，不僅是一位傳播者，更是一位引領(lǐng)者。他不斷有聲藝術(shù)創(chuàng)作，極致細(xì)膩的情感，激發(fā)聽眾對(duì)經(jīng)典文學(xué)的熱愛與思考；并與出版社和平臺(tái)一道，致力于實(shí)現(xiàn)對(duì)文學(xué)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與優(yōu)秀作品的傳播。
數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)目前已累計(jì)上線獲獎(jiǎng)出版物476部，喜馬拉雅已成為中國(guó)好書榜、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、星云獎(jiǎng)、銀河獎(jiǎng)等經(jīng)典文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的有聲閱讀聚集地。為閱讀愛好者提供了鏈接文學(xué)的窗口。目前，喜馬拉雅上茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品累計(jì)收聽量超過7億人次。
AI賦能內(nèi)容制作促聲音經(jīng)濟(jì)發(fā)展
不斷探索新音色和新玩法
獲得國(guó)家廣電總局2023年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品的還有中國(guó)企業(yè)家雜志與喜馬拉雅聯(lián)合推出的《AI實(shí)踐真知課》，這項(xiàng)課程收錄了獵豹移動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO傅盛、百川智能創(chuàng)始人王小川、小冰公司CEO李迪、360創(chuàng)始人周鴻祎等10位AI產(chǎn)業(yè)全明星企業(yè)家陣容，為喜馬拉雅無用學(xué)·大師課付費(fèi)用戶提供150集的AI實(shí)踐課程，成為媒體雜志與音頻平臺(tái)在AIGC時(shí)代合作的標(biāo)桿案例。
AI對(duì)內(nèi)容制作的賦能也的確在聲音經(jīng)濟(jì)中嶄露頭角。黑巖閱讀網(wǎng)合伙人兼果維聽書的創(chuàng)始人韓曉波在去年底喜馬拉雅有聲之夜介紹，作者“金元寶本尊”的《撿漏》是黑巖網(wǎng)旗下一部老版權(quán)作品，因?yàn)锳IGC嘗試得到翻紅的機(jī)會(huì)。喜馬拉雅使用四位AI音色——喜小道、喜小迪、喜小玖和蘇小刀完成這部AIGC有聲書的內(nèi)容制作。用戶可以自選擇聲音風(fēng)格，DIY播講這本有聲書。
今年以來，通過喜馬拉雅上線的“免費(fèi)暢聽”專區(qū)，《撿漏》（免費(fèi)版）通過AIGC演繹得到了廣大聽友的熱捧，被重新展現(xiàn)和推薦，目前播放量已經(jīng)突破1.19億。截至2023年底，喜馬拉雅AIGC內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)已超過2.4億分鐘，有超過10部播放量破億的AIGC有聲專輯。
AIGC浪潮下，2024年初，服務(wù)于喜馬拉雅創(chuàng)作者的AIGC平臺(tái)喜韻音坊升級(jí)為一體化創(chuàng)作者工具品牌“音剪”，服務(wù)的創(chuàng)作者也從2022年的1.8萬提升至3.1萬人。音剪有聲制作產(chǎn)品上線了89種AI音色，已經(jīng)與喜馬拉雅優(yōu)質(zhì)主播、制作人展開合作，不論初出茅廬的音頻新手，還是有深厚經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)主播，都可以使用這一“AI有聲多面手”，借助人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)輕松演繹有聲書、AI生產(chǎn)制作有聲內(nèi)容，剪輯播客，輕松創(chuàng)作優(yōu)秀的音頻作品，并不斷探索新音色和新玩法。
公開數(shù)據(jù)顯示，2022年自喜馬拉雅獲得超過10萬以上報(bào)酬的PUGC創(chuàng)作者，有94.8%于2023年繼續(xù)創(chuàng)作并上傳音頻內(nèi)容。喜馬拉雅產(chǎn)品經(jīng)理佳航分析，好的有聲內(nèi)容是UGC、PUGC免費(fèi)精品帶起來的，但這些內(nèi)容正迫切需要一個(gè)獨(dú)立場(chǎng)域來進(jìn)行展示。對(duì)好的創(chuàng)作者來說，平臺(tái)大流量曝光機(jī)會(huì)能增加他們的創(chuàng)作動(dòng)力和熱情。而對(duì)非付費(fèi)用戶最好的回饋，就是讓他們能在這個(gè)場(chǎng)域內(nèi)用免費(fèi)的方式，找到最適合自己的有聲內(nèi)容。
人貨場(chǎng)匹配
用戶分享喜愛的好書好課
喜馬拉《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，人均有聲書聽書量9.7本。小說網(wǎng)文、健康心理、生活日常、兒童成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)勵(lì)志社科位列有聲閱讀內(nèi)容類型專輯量前五。有聲閱讀世界里，用戶聽書量持續(xù)提升。2023年春季，喜馬拉雅人均聽書量8.8本。
喜馬拉雅423聽書節(jié)期間，明星大咖薦好書、好書風(fēng)向標(biāo)是用戶重點(diǎn)關(guān)注板塊。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容聽單，通過收聽活動(dòng)、場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)、禮贈(zèng)分享等功能玩法種草經(jīng)典品、新品新專。預(yù)熱期期間，輕松搞笑、親密指南和兒童成長(zhǎng)聽單的點(diǎn)擊率持續(xù)提升。
423聽書節(jié)開啟后，喜馬拉雅與廣西師范大學(xué)出版社理想國(guó)聯(lián)合推出的《中國(guó)的歷史》上線僅10天，收聽量提升超過1000%。該書由日本講談社正版授權(quán)，嚴(yán)謹(jǐn)有序、深入淺出，兼具可讀性與專業(yè)性。余華新版本的成名作《十八歲出門遠(yuǎn)行》日均收聽量也提升109%，《大醫(yī)》《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》日均收聽量超過80%。史鐵生的《我與地壇》《翦商》《明朝那些事兒》的日均收聽量提升超過60%，《寬恕之城》《太白金星有點(diǎn)煩》《大江大河》全集的日均收聽量提升均超過30%。423期間共有超過50場(chǎng)直播互動(dòng)，其中有聲書人氣主播沐陽講故事的《神霄之上》新書發(fā)布會(huì)單場(chǎng)直播獲得喜鉆打賞高達(dá)24萬。
平臺(tái)最受30歲以下年輕人關(guān)注的Top10主播在423聽書節(jié)期間關(guān)注度均有大幅提升。排在第六的心理勵(lì)志類主播一個(gè)志遠(yuǎn)，與華夏出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、果麥文化等展開合作，演繹了《非暴力溝通》《被討厭的勇氣》《羅翔說刑法合集》等一系列熱播有聲書。進(jìn)入423聽書節(jié)以來，一個(gè)志遠(yuǎn)的粉絲收聽活躍度增長(zhǎng)了791.42%，粉絲突破300萬，作品播放量突破六億大關(guān)。目前，主播30歲以下訂閱用戶中，42%為00后用戶。
在423聽書節(jié)期間，擁有200萬訂閱粉絲的配音工作室8082Audio，將晉江文學(xué)城上的熱門作品《穿進(jìn)賽博游戲后干掉BOSS成功上位》制作成多人有聲劇上線，該劇是年輕女性群體熱追的賽博朋克及大女主類型，頗受歡迎。目前，主播8082Audio30歲以下訂閱用戶中，47%為00后用戶。
主播德云社郭德綱相聲VIP在423聽書節(jié)期間發(fā)布《2024德云社最新伴睡精選》新專，播放量已破 556.1萬。此前制作的《郭德綱21年相聲精選》常年霸榜喜馬拉雅最受歡迎的專輯，成為用戶睡前場(chǎng)景收聽最高的專輯之一?！秾捤≈恰肥前滓箘?chǎng)423聽書節(jié)期間最新上線的懸疑佳作，是“華語犯罪心理小說教父”雷米的最新出版小說。另一部上線的《十二樓謎案》有聲劇是懸疑作家寧航備受盛贊的佳作，目前也正在進(jìn)行影視劇改編。
經(jīng)過七年的發(fā)展，喜馬拉雅423聽書節(jié)已經(jīng)成為推動(dòng)有聲閱讀行業(yè)發(fā)展的重要力量。截至2023年底，平臺(tái)累計(jì)290萬活躍創(chuàng)作者和3.03億全場(chǎng)景月活躍用戶，展現(xiàn)了有聲閱讀行業(yè)的繁榮景象。而AI助推經(jīng)營(yíng)效率提升和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，為喜馬拉雅進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營(yíng)杠桿。目前喜馬拉雅的毛利率水平在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音頻、數(shù)字音樂行業(yè)，仍處于大幅領(lǐng)先水平。
正如本屆聽書節(jié)主題“閱讀是最好的出發(fā)”，如今，網(wǎng)文平臺(tái)、配音主播、媒體、出版社乃至企業(yè)家們，均以前所未有的熱情，投身于有聲閱讀的收聽與制作之中。在AIGC技術(shù)的持續(xù)賦能下，有聲專輯如雨后春筍般涌現(xiàn)，構(gòu)建起繁榮的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，進(jìn)而推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)朝著更加成熟與完善的方向不斷前行。
