三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）龍年春節(jié)，被稱為“新春戰(zhàn)袍”的漢服馬面裙火了，生產(chǎn)漢服的“曹縣”賣了3億馬面裙依然供不應(yīng)求。據(jù)天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，僅“女童馬面裙”相關(guān)搜索詞同比增長(zhǎng)3659%，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴增。近日，記者從天眼查數(shù)據(jù)看到，我國(guó)現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)5700余家，從地域分布來(lái)看，陜西成為相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份，其次為山東、河南，注冊(cè)數(shù)量分別為1500余家、460余家、420余家。

作為中國(guó)傳統(tǒng)服飾的代表之一，馬面裙在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)了新活力，并成為一種商業(yè)現(xiàn)象。這不僅展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，更凸顯其在現(xiàn)代社會(huì)中的無(wú)限可能。而畢業(yè)季用云肩搭配學(xué)士服、元宵節(jié)穿漢服逛燈會(huì)，甚至在上班通勤時(shí)用襯衫搭配馬面裙，漢服已經(jīng)融入到年輕人，尤其是95后和00后的生活中。

西安市民劉女士告訴記者，今年過(guò)年去逛了大唐不夜城，穿梭的人流中，很多女孩子都穿著漢服，梳妝打扮一番后非常養(yǎng)眼，仿佛穿越回大唐，領(lǐng)略十三朝古都繁華。漢服“出圈”是因?yàn)槊褡迩閼雅c傳統(tǒng)文化熱潮在近幾年迅速興起，寄托年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情。

記者在走訪中了解到，在西安，漢服以租賃為主，主要聚集地為鐘樓、大雁塔和大唐不夜城沿線，大悅城觀景平臺(tái)、開元商城鐘樓店觀景平臺(tái)、小雁塔、詩(shī)經(jīng)里、青龍寺等地都成為拍攝最佳取景地，在網(wǎng)友總結(jié)出的拍攝最適合時(shí)間，下午4點(diǎn)半到5點(diǎn)半有夕陽(yáng)時(shí)候最好看，拍照時(shí)再搭配燈籠、扇子等小道具最佳。

汪小荷是一家漢服經(jīng)營(yíng)連鎖店，目前有西安開元商城鐘樓店和西旺店兩家分店，春節(jié)期間，也迎來(lái)一波銷售旺季，鐘樓店單日營(yíng)收最高超4萬(wàn)元。汪小荷開元商城西旺店店長(zhǎng)說(shuō)，今年最火的就是馬面裙，墨綠色和紅色系賣得最好，店里還會(huì)給馬面裙搭配好上衣和掛飾，一套下來(lái)價(jià)格在500-700元。外地游客多數(shù)會(huì)選擇租賃，現(xiàn)在漢服的設(shè)計(jì)都講究好看和實(shí)用，所以也吸引一部分市民到店購(gòu)買。春節(jié)期間推出馬面裙“年裝”款，已經(jīng)全部賣完，目前春秋款已經(jīng)上市。

以馬面裙為代表的漢服市場(chǎng)繁榮，除相關(guān)文化本身的發(fā)展，也離不開平臺(tái)的作用，記者從淘寶獲悉，漢服在去年銷售迎來(lái)大爆發(fā)，以雙11期間為例，淘寶服飾賣出超73萬(wàn)條馬面裙，可以和現(xiàn)代時(shí)裝完美搭配的馬面裙，成為很多人入手的第一件漢服。

如何穩(wěn)住市場(chǎng)，將“爆紅”變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”，還需多方努力。為此，淘寶將漢服新增為二級(jí)類目，該類目拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙。對(duì)于消費(fèi)者而言，在搜索時(shí)，想要找的漢服也變更容易了，可以用現(xiàn)代時(shí)裝的分類邏輯來(lái)搜索漢服，幫助不同人群選擇不同的商品，更利于漢服日常化的進(jìn)一步推進(jìn)。