三秦都市報(bào)—三秦網(wǎng)訊（記者 張永寧）2月18日，春節(jié)假期正式收官，返鄉(xiāng)探親和旅游度假需求疊加的背景下，文旅出行市場熱度空前，成為拉動(dòng)居民消費(fèi)的重要因素。交通運(yùn)輸部此前公布的數(shù)據(jù)表明，自駕出游已成為今年春節(jié)出游的主流。

來自2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，2月10日-17日（農(nóng)歷正月初一至初八），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)23.11億人次。具體來看，公路人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)21.84億人次，其中高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量預(yù)計(jì)累計(jì)19.98億人次。

自駕出游的絕對(duì)比重，引爆租車市場新一輪消費(fèi)熱潮。神州租車發(fā)布的2024年春節(jié)租車大數(shù)據(jù)（以下簡稱“神州大數(shù)據(jù)”）顯示，2024年春節(jié)延續(xù)去年假期出游火爆場景，首次呈現(xiàn)節(jié)前返鄉(xiāng)和節(jié)后旅游雙高峰，全國300多個(gè)城市峰值出租率超90%，各類型車輛預(yù)訂火爆，租期10天及以上訂單量增長超30%，喜迎開門紅。

出游需求集中釋放 春節(jié)迎來自駕雙高峰

“南北互跨式”旅游，在去年四季度走紅后，依然是2024年春節(jié)旅游的主流趨勢。充足的假期，使得更多人群走出家門，打造了最火爆的春節(jié)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

與往年不同的是，今年春節(jié)8天超長假期使人們玩得更久，走得更遠(yuǎn)，催生出各種花樣過節(jié)方式。神州大數(shù)據(jù)顯示，返鄉(xiāng)過年后再自駕出游，成為今年春節(jié)的一大新趨勢。自駕需求的集中釋放，讓春節(jié)租車市場首次出現(xiàn)節(jié)前節(jié)后雙高峰。假期開始前3天時(shí)間里，主要為過年返鄉(xiāng)的出行需求，如廣州、深圳、武漢、東莞、天津等城市在節(jié)前迎來取車峰值；而在節(jié)后，錯(cuò)峰出行需求再一次帶來訂單顯著增長，如成都、昆明、三亞、貴陽等城市在節(jié)后形成又一個(gè)用車高峰。

充足的假期，也讓更多游客選擇了長線自駕游，使租車自駕更為流行。在租車市場，用戶租期普遍延長。神州大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期租車訂單租期顯著增長，租期10天及以上訂單量增長超30%；異地用車訂單量同比去年勁增近50%，占全部訂單總量近七成，異地用車成為主流租車方式。    得益于在全國300余個(gè)城市的廣泛布局，神州租車覆蓋機(jī)場、高鐵站、火車站等交通樞紐以及商圈、景區(qū)等消費(fèi)場景，成為越來越多旅客交通換乘和自駕出游的主要選擇。今年春節(jié)期間，神州租車全國峰值出租率超過90%。

旅游城市延續(xù)火爆 下沉市場成增長新引擎

隨著“南北互跨式”旅游熱度持續(xù)走高，并在春節(jié)假期達(dá)到頂峰，也讓各地文旅的年前營銷收獲頗豐。旅游資源底蘊(yùn)深厚、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利的城市成為租車自駕人群的“最大公約數(shù)”。神州大數(shù)據(jù)顯示，在熱門旅游目的地中，北京、廣州、成都、上海、西安、重慶、三亞、昆明、武漢、杭州十城訂單量位居前十。

從訂單增長情況來看，拉薩的訂單量同比2023年增加約350%，其次為萬寧、烏魯木齊，同比2023年增加均超200%，成為這個(gè)春節(jié)游客租車強(qiáng)勢增長的“黑馬”城市。此外，銀川、儋州、哈爾濱等城市的訂單量同比2023年增幅在50%以上。除了重點(diǎn)旅游城市外，春節(jié)期間的錯(cuò)峰、避峰出行需求持續(xù)增長，本地游、周邊游同樣人氣爆棚，下沉市場出游人次迎來顯著增長。神州大數(shù)據(jù)顯示，三四線城市也呈現(xiàn)前所未有的火爆態(tài)勢。

品質(zhì)化出游持續(xù)升溫 新能源汽車引領(lǐng)年輕人出行風(fēng)潮

回顧整個(gè)春節(jié)假期，品質(zhì)化出游成為今年春節(jié)的又一大亮點(diǎn)。隨著年輕人成為主流消費(fèi)群體，面對(duì)年輕人消費(fèi)觀念的變化，旅游出行市場在供給端創(chuàng)新手段層出不窮，花樣不斷翻新。映射到租車市場，租車自駕成為品質(zhì)化旅游的基礎(chǔ)，年輕群體對(duì)于車型和服務(wù)體驗(yàn)也提出了更高要求。

順應(yīng)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理，神州租車全直營模式優(yōu)勢越來越明顯，價(jià)格透明、服務(wù)規(guī)范、規(guī)?；季值绕放铺厣?，越來越受消費(fèi)者青睞。今年春節(jié)，年輕用戶仍然為主流租車人群，90后、95后及00后群體占整體用戶比重約50%，其中00后用戶增長最為明顯，增幅超過80%。

不僅如此，女性用戶對(duì)于租車自駕的偏好也持續(xù)提升。神州大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)來自女性用戶的訂單同比2023年增幅超30%，“她經(jīng)濟(jì)”成為租車市場不可小覷的消費(fèi)力量。

今年春節(jié)，神州租車各類車型預(yù)訂火爆，其中，外觀時(shí)尚、科技感強(qiáng)、智能化的新能源車型深受消費(fèi)者喜歡。神州大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，新能源車型日均取車量同比2023年增長約300%，如比亞迪宋PLUS、小鵬P7、理想L8、別克微藍(lán)6、大眾ID.4X、特斯拉Model3等二十余款主流車型廣受旅客青睞。

春節(jié)假期的出行熱度有望延續(xù)。神州租車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著春節(jié)假期結(jié)束，錯(cuò)峰出游的需求將持續(xù)增長，結(jié)合春暖花開時(shí)節(jié)賞花踏青人群增多，預(yù)計(jì)租車市場仍將穩(wěn)中有升，假期出游的長尾效應(yīng)將持續(xù)釋放。