三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）截至11月11日零點(diǎn)，天貓雙11共402個(gè)品牌成交破億，歐萊雅、珀萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克3.86萬個(gè)品牌銷量同比增速超過100%。

今年天貓雙11，品牌生意大盤依舊穩(wěn)固。其中品牌迎來店播爆發(fā)新紅利，38個(gè)品牌直播間破億，451個(gè)店鋪直播間成交破千萬，預(yù)售期4小時(shí)內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。同時(shí)，新品牌在多條賽道表現(xiàn)突出，有13個(gè)新品牌成交金額破億、 243個(gè)品牌破千萬。開店3年內(nèi)的品牌，有1606個(gè)拿下趨勢新品類冠軍。

國貨品牌全面爆發(fā)，243個(gè)國貨品牌進(jìn)入“億元俱樂部”。除花至、且初等國貨新品牌熱賣，超過100個(gè)國貨品牌上演史上最大規(guī)模跨界聯(lián)名，推出雙11禮盒。央企品牌與淘寶深度合作，集中上架包括核能充電寶、5G芯片等在內(nèi)的16款“大國重器”。國資小新淘寶店硬核國貨，搜索加購總數(shù)量突破1000萬。

淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示，在這場年度消費(fèi)狂歡中，希望平臺(tái)和品牌商家一起投入，最終為消費(fèi)者帶來好貨好價(jià)。一屆快樂的雙11，離不開品牌的好貨好價(jià)，而創(chuàng)造好貨好價(jià)之上的價(jià)值，是天貓雙11的最終目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長超100%，得益于品牌在私域的持續(xù)投入，淘寶天貓平臺(tái)老客復(fù)購訂單也多日錄得同比兩位數(shù)增長，其中，服飾、快消、運(yùn)動(dòng)戶外、食品等行業(yè)多日同比增長超45%。國際咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲發(fā)布2023雙11報(bào)告認(rèn)為：對于品牌商家來說，雙11已經(jīng)不再僅僅意味著銷售高峰，更是一個(gè)特殊的運(yùn)營節(jié)點(diǎn)，激活用戶興趣、提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶黏性，成為更為關(guān)鍵的競爭因素。