三秦都市報-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）近日，飛豬、小豬民宿聯(lián)合發(fā)布《2023年中民宿行業(yè)洞察報告》（簡稱“報告”）。報告顯示，精品民宿產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣，涵蓋“吃喝玩樂”一站式服務(wù)的精品民宿套餐，滿足Z世代新消費群體多元化、個性化需求，成為2023年上半年民宿市場的主要趨勢。此外，在上半年，無論是民宿訂單增速還是新增民宿房源增速可以看出，民宿創(chuàng)業(yè)從一線“卷”到小眾目的地，下沉市場未來可期。

延邊訂單增速高達(dá)1221.13%

報告顯示，2023年上半年民宿訂單增速最快的10個目的地分別為延邊、揚州、威海、淄博、吐魯番、洛陽、西雙版納、柳州、開封和潮州，同比增長均超過400%，其中延邊訂單增速高達(dá)1221.13%。從城市維度來看，此次入圍民宿訂單增速前10的城市，絕大多數(shù)為三線及以下目的地城市，小眾目的地民宿市場想象空間巨大。非傳統(tǒng)目的地旅游消費崛起，民宿產(chǎn)業(yè)加速向下沉市場滲透，小眾目的地民宿市場交易活躍，如延邊、揚州、西雙版納、淄博、柳州等城市因其獨特城市人文特色和煙火氣成為游客出行新選擇，“松弛感”目的地成為民宿市場增長的新亮點。

從民宿房源數(shù)量增速來看，報告顯示，西北旅游火熱，上半年西北地區(qū)民宿房源增速最快的5個目的地分別為哈密、吐魯番、金昌、榆林、隴南，其中，哈密民宿房源增速達(dá)到609.23%。西北地區(qū)通過民宿帶動民富，促進(jìn)文化交流，推動鄉(xiāng)村振興，成為民宿創(chuàng)業(yè)新熱土。

此外，以日喀則、崇左、鶴崗、延邊、西雙版納為代表的邊境目的地民宿數(shù)量增速迅猛，邊境旅游升溫，民宿也成為產(chǎn)業(yè)興邊，富民固邊的有力抓手。以延邊為例，在這里，中、朝、俄三國交界的地域特色和三國風(fēng)情交融的特點被展現(xiàn)得淋漓盡致，也讓其成為韓國旅游的“平替”。

民宿進(jìn)行產(chǎn)品和內(nèi)容營銷創(chuàng)新

近年來，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象越來越多，一批新興目的地快速崛起。隨著《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《長月燼明》《偷偷藏不住》《消失的她》等電視劇熱播，大理、江門、蚌埠、陵水、廈門等城市多個取景地迅速走紅。今年上半年，由于影視IP的加持，小豬民宿平臺上蚌埠、廈門、大理、江門、陵水5個目的地的搜索量同比增長均超過6倍，增長高峰期均在該地取景的熱播劇播出期間。

小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，在“旅游+”政策號召下，以旅游驅(qū)動城市文旅消費成為發(fā)展趨勢。除“影視IP+旅游”“研學(xué)+紅色旅游”外，今年3月以來“淄博燒烤”、貴州“村BA”、貴州“村超”足球聯(lián)賽等“美食+旅游”“體育+旅游”“鄉(xiāng)村+旅游”模式，激活當(dāng)?shù)叵M市場，也讓當(dāng)?shù)卦诮?jīng)濟(jì)發(fā)展上看到了更多可能性。借助流量，關(guān)鍵是要有產(chǎn)品和服務(wù)的支撐，文旅產(chǎn)業(yè)的文章做大，還需要在地政府進(jìn)一步做好統(tǒng)籌和規(guī)劃?！?/p>

“民宿+”產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣，滿足z世代新消費群體多元化、個性化需求。民宿圍繞核心特色主題，進(jìn)行產(chǎn)品和內(nèi)容營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)“一站式”旅行體驗，也使得“酷旅行”、“民宿及目的地”深入人心。一方面，民宿除提供住宿外，還能夠為游客提供特色餐飲、野奢露營、溫泉私湯、篝火晚會等配套體驗項目，滿足用戶城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長線游、跨省長線游等多種需求。另一方面，公共空間能夠為民宿帶來收入，如舉辦婚禮、團(tuán)建、發(fā)布會、生日會等，充分提升第二空間利用率。

飛豬和小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，2023年618大促期間，民宿中銷量前10的產(chǎn)品均為涵蓋吃喝玩樂一體化的綜合套餐產(chǎn)品，其中，無它心舍、西坡、詩莉莉、莫干山精品民宿等多個單品套餐在大促期間銷售額突破百萬。小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示?！懊袼?”套餐產(chǎn)品充分挖掘其在空間、場景和體驗上與傳統(tǒng)酒店差異化的吸引力和競爭優(yōu)勢，利用在地旅游資源優(yōu)勢，能最大程度增加鄉(xiāng)村民宿的“賣點”和吸引力，能提高鄉(xiāng)村民宿綜合創(chuàng)收能力和盈利能力，只有這樣鄉(xiāng)村民宿才能充分發(fā)揮振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的引擎作用。