2025年，中國在全球軟實(shí)力領(lǐng)域的表現(xiàn)持續(xù)亮眼。隨著火爆全球的文化IP和便利化的入境旅游政策，中國讓全球民眾尤其是年輕一代感受到了當(dāng)代中國的活力與魅力。
2025年7月，美國皮尤研究中心（Pew）發(fā)布的最近一期全球調(diào)查報(bào)告顯示，基于25個(gè)國家逾3萬名受訪者數(shù)據(jù)，多數(shù)國家的年輕人（通常指35歲以下）對(duì)中國持更為正面的看法。特別是在波蘭、英國和加拿大，35歲以下年輕人比50歲以上年長者對(duì)華態(tài)度更為正面。這一趨勢(shì)覆蓋高收入和中低收入國家，反映年輕一代對(duì)中國的認(rèn)知正發(fā)生積極轉(zhuǎn)變。
全球年輕人對(duì)華態(tài)度的提升預(yù)示著長期積極變化即將發(fā)生。這一發(fā)現(xiàn)對(duì)理解中國軟實(shí)力（Soft Power）尤為重要。軟實(shí)力之父約瑟夫·奈將其定義為通過吸引力而非強(qiáng)制力影響他國的能力。
分析認(rèn)為，相比年長者受傳統(tǒng)地緣政治影響更深，年輕人更注重實(shí)際體驗(yàn)和未來合作潛力。各國的年輕群體更易接觸中國文化、科技和消費(fèi)產(chǎn)品，如通過社交媒體了解中國創(chuàng)新、生活方式和經(jīng)濟(jì)活力。
今年2月，英國“品牌金融”咨詢公司發(fā)布的《2025全球軟實(shí)力指數(shù)》顯示，中國以72.8分的成績躍居全球第二。該公司總裁大衛(wèi)·海格說：“2025年中國軟實(shí)力排名首次超過英國，反映出中國在不斷加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)吸引力、展示自身文化特色、加強(qiáng)安全及治理等方面的成果?！?/p>
文化IP正是中國軟實(shí)力提升的核心驅(qū)動(dòng)力之一。正如英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在其年終特刊中所指出的，中國文化產(chǎn)品正助推中國軟實(shí)力提升。例如，中國企業(yè)泡泡瑪特（Pop Mart）推出的Labubu潮玩已成為全球現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，被稱為“toy monster”，甚至客串美國動(dòng)畫《南方公園》，亮相紐約梅西百貨感恩節(jié)大游行。這種盲盒文化提供了驚喜與社交樂趣，吸引年輕人分享體驗(yàn)，悄然傳播中國創(chuàng)意美學(xué)。
同樣，游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)軟實(shí)力提升貢獻(xiàn)突出。融入中國神話元素的原創(chuàng)游戲大作《黑神話：悟空》全球營收十多億美元，吸引海外玩家沉浸在中國敘事與中國美學(xué)之中。動(dòng)畫電影如《哪吒之魔童鬧海》也在國際上收獲好評(píng)。
國際關(guān)系在線網(wǎng)站（E-International Relations）文章《中國2025年軟實(shí)力概論》分析稱，這些文化IP持續(xù)讓中國從所謂“uncool”轉(zhuǎn)向“new cool”，這種轉(zhuǎn)變尤其體現(xiàn)在發(fā)展中國家和年輕群體中。
文章強(qiáng)調(diào)，中國的軟實(shí)力正在產(chǎn)生積極影響，人們對(duì)中國產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可度不斷提高，開放的形象也進(jìn)一步提升了中國的國際聲譽(yù)。
此外，中國消費(fèi)品牌全球化也進(jìn)一步放大了中國軟實(shí)力。香港《南華早報(bào)》報(bào)道，中國潮流品牌憑借本土競爭鍛造的供應(yīng)鏈、數(shù)字營銷能力，正加速海外擴(kuò)張。比如，多家奶茶品牌已在英國、美國、日本等地開設(shè)超過300家門店，走進(jìn)海外以咖啡為主的飲品市場。
2025年，免簽政策成為中國軟實(shí)力的新亮點(diǎn)，中國游在海外社交平臺(tái)出圈，“China Travel”成為國際熱詞。
2024年底實(shí)施的240小時(shí)過境免簽政策，至2025年12月滿一年。國家移民管理局最新統(tǒng)計(jì)顯示，政策實(shí)施一年來，全國各口岸入境外國人4060萬人次，同比增長27.2%，其中適用240小時(shí)過境免簽人數(shù)較政策優(yōu)化前同比增長60.8%。有60%的免簽旅客選擇多省聯(lián)游，從單純過境轉(zhuǎn)向“深度游”和“多站式”行程。
外國游客親身感受中國現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合，在社交媒體分享便捷的高鐵網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)支付、多樣的美食和文化，通過真實(shí)體驗(yàn)提升了中國形象。
今年早些時(shí)候，活力四射的美國網(wǎng)紅博主IShowSpeed在深圳進(jìn)行直播時(shí)，與人形機(jī)器人共舞，乘坐水陸兩用電動(dòng)車，還用無人機(jī)點(diǎn)了外賣，驚訝地目睹無人機(jī)迅速從天而降，將美食準(zhǔn)確無誤地送達(dá)他手中?！拔业氖澄镌诳罩校 彼@嘆道，“中國真不一樣！”
