三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 任榮）“您最近逛過西安的免稅店嗎？”隨著2026年元旦臨近，安新老商圈通過業(yè)態(tài)升級(jí)、品牌煥新、政策賦能等多維度創(chuàng)新，結(jié)合元旦促銷活動(dòng)與節(jié)日元素，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。免稅店開業(yè)、國際品牌首店入駐、智慧商圈建設(shè)等舉措，共同推動(dòng)西安向國際消費(fèi)中心城市邁進(jìn)。
從鐘樓到曲江，從高新到?jīng)哄?，這座城市通過業(yè)態(tài)升級(jí)、品牌煥新、政策賦能三維發(fā)力，打造出充滿活力的節(jié)日消費(fèi)新圖景。
跨界融合創(chuàng)新
消費(fèi)場景全面升級(jí)
12月5日，記者來到位于西安市南大街的中大國際免稅店，店內(nèi)裝飾一新，節(jié)日氛圍濃厚，不時(shí)有消費(fèi)者進(jìn)出，異常熱鬧。這家位于西安鐘樓商圈的免稅店經(jīng)營面積約2050平方米，分設(shè)免稅商品區(qū)與有稅商品區(qū)，滿足多元消費(fèi)需求。免稅商品區(qū)涵蓋美妝、腕表珠寶、進(jìn)口酒水、箱包、電子產(chǎn)品等品類；有稅商品區(qū)則引入潮流玩具、國潮美妝、戶外運(yùn)動(dòng)用品、非遺工藝品、陜西特色文創(chuàng)商品等。
“以前覺得免稅店都是奢侈品，現(xiàn)在連運(yùn)動(dòng)手環(huán)都能享受優(yōu)惠，元旦期間還有‘滿額贈(zèng)禮’活動(dòng)，太劃算了！”正在選購的“Z世代”消費(fèi)者王女士表示。西安咸陽國際機(jī)場免稅品有限公司魏總經(jīng)理介紹，西安市免稅店將西安標(biāo)志性文化元素融入商品設(shè)計(jì)與門店裝飾，引入西安博物院等機(jī)構(gòu)授權(quán)的在地文創(chuàng)商品，開發(fā)定制化文創(chuàng)周邊等特色產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在選購國際品牌的同時(shí)，感受古都文化魅力。
政策紅利支持下，免稅消費(fèi)正從“旅游附屬”轉(zhuǎn)向“旅行新理由”。元旦期間，西安免稅店還特別設(shè)置了“新年許愿墻”，消費(fèi)者可寫下新年愿望，參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步增添了節(jié)日氛圍。
商圈升級(jí)加速
消費(fèi)場景與節(jié)日活動(dòng)共融
手機(jī)、微型無人機(jī)、運(yùn)動(dòng)用品、保健食品、非處方藥、寵物食品……根據(jù)政策要求，免稅店經(jīng)營品類進(jìn)一步擴(kuò)大，更多便于攜帶的消費(fèi)品被納入經(jīng)營范圍。
如果說免稅店的招牌有效提升了鐘樓商圈人流，那為了提升高新商圈西安一些商家聯(lián)袂推出諸多舉措。
11月24日新商圈迎來西北首家“高端酒店+免稅購物”跨界合作，麗思卡爾頓酒店與市內(nèi)免稅店聯(lián)手打造入境消費(fèi)新體驗(yàn)，標(biāo)志著西北地區(qū)“高端酒店+免稅購物”跨界聯(lián)動(dòng)模式的首次落地。
此舉不僅填補(bǔ)了西北地區(qū)高端入境旅游消費(fèi)配套的空白，更構(gòu)建起“旅行社引流—景區(qū)導(dǎo)覽—免稅店轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)服務(wù)鏈，顯著提升西安高新商圈對(duì)國際游客的吸引力與消費(fèi)承載力。
如今，西安新商圈不斷崛起，老商圈持續(xù)煥新，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
“文旅+消費(fèi)”深度融合，讓購物不再是旅游的附屬品，而是吸引人們?nèi)ヂ眯械男吕碛?，推?dòng)入境游熱度不斷提升。從順帶購物到專程掃貨，消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變的背后，是政策為市場打開了廣闊空間。
政策“撐腰” 消費(fèi)“起舞”
商貿(mào)新活力蓄勢迸發(fā)
12月5日，記者在西安萬象城走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫店面正在緊鑼密鼓地籌備開業(yè)。新店選址城市地標(biāo)“生命之樹”旁，憑借優(yōu)越地理位置與潮流屬性，開業(yè)伊始便吸引眾多年輕消費(fèi)者慕名打卡，不僅為城南打造潮流消費(fèi)新地標(biāo)，更給西安商業(yè)市場注入全新活力。
店內(nèi)集結(jié)百余款當(dāng)季人氣單品，包括全新上市的 Sanrio characters 合作系列、《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名 UT、KAWS 聯(lián)名合作系列等，以及《央視網(wǎng)》認(rèn)證好羽絨無縫羽絨、吸濕發(fā)熱科技的 HEATTECH9%羊絨款保暖內(nèi)衣等王牌單品，為本地消費(fèi)者提供便捷舒適的一站式選購體驗(yàn)，助力大家輕松玩轉(zhuǎn)冬日潮流。
記者在現(xiàn)場看到，這家潮流店鋪前人頭攢動(dòng)，不時(shí)有年輕消費(fèi)者紛紛駐足圍觀。他們或掏出手機(jī)調(diào)整角度，或與同伴興奮地討論著最佳拍攝點(diǎn)位，隨后便舉起手機(jī)，對(duì)著店內(nèi)獨(dú)特的裝飾和限量版商品按下快門，記錄下這充滿時(shí)尚感的瞬間。
據(jù)了解，自 2012 年入駐西安以來，優(yōu)衣庫已深耕古城13載，始終與城市發(fā)展同頻共振，深度融入西安生活肌理。2025年發(fā)布的《新生活城市巡游志?西安》，更將門店納入“老街新趣”探索地圖，串聯(lián)城南餃子館、Oops Coffee、虎子水盆羊肉等本地寶藏小店，以服飾為紐帶，鏈接城市消費(fèi)場景與人文魅力，展現(xiàn)西安鮮活的商業(yè)活力與生活氣息。
據(jù)了解，優(yōu)衣庫推出多重福利回饋客戶，同時(shí)布置了元旦以及“新年主題裝飾”等節(jié)日元素，吸引大量消費(fèi)者前來選購，超值讓利也點(diǎn)燃了消費(fèi)者冬日的消費(fèi)熱情。
與此同時(shí)，曲江創(chuàng)意谷把沉浸式劇場和光影秀放進(jìn)商場，讓購物變成文化體驗(yàn)；SKP等高端商場用虛擬試衣、試妝技術(shù)，讓傳統(tǒng)購物更有科技感和趣味性。
當(dāng)前，商業(yè)去百貨化愈演愈烈，樓宇無法拆除，翻新亦能精彩。例如小寨銀泰城的二次元轉(zhuǎn)變，幸福林帶環(huán)球港的輕商業(yè)重公園，解放路蘇寧廣場的商改辦……無不體現(xiàn)著老商業(yè)朝著新方向的探索和實(shí)踐。
西安實(shí)體商業(yè)煥新，并非單純“換裝”，而是目標(biāo)明確更換賽道。這些創(chuàng)新舉措推動(dòng)消費(fèi)從“順帶購買”轉(zhuǎn)向“專程體驗(yàn)”，成為吸引游客的新理由。
“通過空間重構(gòu)、體驗(yàn)增值，將商品消費(fèi)升級(jí)為情感消費(fèi)、文化消費(fèi)、社交消費(fèi)，這才是Z世代愿意打卡買單的核心邏輯。”業(yè)內(nèi)人士分析指出。
2025上半年成績單顯示，西安社會(huì)消費(fèi)品零售總額2886.29億元，同比增長6.7%，增速高于全國1.7個(gè)百分點(diǎn)，位列十五個(gè)副省級(jí)城市第3位。
“從政策支持到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從品牌升級(jí)到場景拓展，西安正通過全方位的商業(yè)煥新，結(jié)合元旦促銷活動(dòng)與節(jié)日元素，為消費(fèi)者打造一個(gè)充滿活力的節(jié)日消費(fèi)市場?！蔽靼彩猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
隨著元旦臨近，西安各大商圈已披上節(jié)日盛裝，濃厚的消費(fèi)氛圍中，蓄勢待發(fā)的西安，正加速向更高能級(jí)的商業(yè)城市邁進(jìn)。
