李靜茹

一張小小的票據(jù)，在寶雞市竟能“解鎖”多種消費場景：游客憑抵達寶雞市的高鐵票、火車票可免費品嘗搟面皮；持寶雞青銅器博物院或?qū)氹u先秦陵園博物館門票享部分酒店8.8折優(yōu)惠；寶雞馬拉松參賽手環(huán)變身“美食通行證”……今年7月，寶雞市啟動的“票根經(jīng)濟”促消費活動，以票據(jù)憑證為紐帶，串聯(lián)交通、文旅、商貿(mào)、體育等多業(yè)態(tài)資源，不到5個月就帶動消費增量近2億元。這方寸之間的創(chuàng)新，折射出區(qū)域經(jīng)濟挖潛內(nèi)需的深層變革。

寶雞市的“票根經(jīng)濟”探索直指消費市場痛點，小票據(jù)撬動“大融合”，破解消費鏈梗阻。寶雞市將資源“孤島”變“樞紐”，以往景區(qū)、交通、商業(yè)“各自為戰(zhàn)”，如今80余家企業(yè)組成“票根聯(lián)盟”，可憑各類票據(jù)跨場景兌換優(yōu)惠。同時，寶雞市將“流量”變“留量”，針對文旅客流“只觀不購”的困局，通過“票根福利墻”和數(shù)字二維碼，將游客精準導(dǎo)入商圈餐飲，實現(xiàn)從“到此一游”向“深度消費”的轉(zhuǎn)變。此外，寶雞市商務(wù)部門聯(lián)合文旅、體育、鐵路等部門共建機制，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲、群眾受益”的協(xié)同閉環(huán)。

“票根經(jīng)濟”的生命力源于對供需兩側(cè)的精準呼應(yīng)，模式創(chuàng)新背后體現(xiàn)的是政府為民辦實事的“民生溫度”。企業(yè)得市場，商家短期讓利超10%，卻換來持久客源；百姓得實惠，游客憑車票換美食券，學(xué)生持準考證享文旅優(yōu)惠，讓促消費精準滴灌民生需求；城市得口碑，“一張票根惠享全城”的寵客模式，讓“寶雞”全網(wǎng)搜索量激增75%，“來了不想走”的城市IP日益凸顯。

寶雞市的“票根經(jīng)濟”實踐為區(qū)域經(jīng)濟提振消費提供了啟示：首先，可利用“鏈式思維”激活存量資源，借鑒寶雞市的“票根即資源”理念，陜西各地可打通交通票、演出票、賽事票等憑證壁壘；其次，可通過“場景革命”重塑消費體驗，將孤立消費轉(zhuǎn)化為沉浸式鏈式體驗，如寶雞馬拉松融合賽事、美食、文旅，比單純補貼更具持久吸引力。最后，可建立政府、企業(yè)等多方長效合作機制，將從“給補貼”轉(zhuǎn)向“造生態(tài)”，政府推動“票根聯(lián)盟”動態(tài)擴容至縣、鎮(zhèn)等區(qū)域，進一步釋放基層消費潛力。

“票根”雖小，卻是觀察區(qū)域消費復(fù)蘇的窗口。當更多城市以百姓心為心、以市場需為需，在方寸票據(jù)間做好“鏈式改革”大文章，必能為擴大內(nèi)需寫下生動注腳。