當(dāng)中國(guó)白酒加速走向全球時(shí)，其國(guó)際化已從貿(mào)易擴(kuò)張升維至文明對(duì)話的層面。在這一進(jìn)程中，承載三千年絲路基因的鳳香型白酒——西鳳酒，正以文化為帆、品質(zhì)為舵，將中國(guó)酒韻轉(zhuǎn)化為世界語(yǔ)言。依托覆蓋30余國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，西鳳酒以“一帶一路”倡議為指引，通過(guò)海外文化體驗(yàn)、多語(yǔ)種傳播等方式，進(jìn)一步推動(dòng)品牌從“產(chǎn)品輸出”向“文化輸出+標(biāo)準(zhǔn)輸出”升級(jí)，成為國(guó)際文化交流的“中國(guó)名片”。
布局“一帶一路”：從地理路徑到文化通道
西鳳酒的國(guó)際化路徑緊密圍繞“一帶一路”倡議展開。其市場(chǎng)拓展優(yōu)先聚焦絲路沿線國(guó)家：2025年8月，品牌在柬埔寨金邊、馬來(lái)西亞吉隆坡、新加坡舉辦了“絲綢之路·品牌出?！敝黝}活動(dòng)，融合品牌展示、文化講解、互動(dòng)體驗(yàn)、高端品鑒等多元形式，構(gòu)建起中國(guó)品牌與東南亞國(guó)家之間的文化交流平臺(tái)，為“一帶一路”倡議下的中資企業(yè)海外拓展提供了可復(fù)制、可推廣的合作范式。
本次系列品牌出?；顒?dòng)，是西鳳酒響應(yīng)“一帶一路”倡議、踐行文化自信的重要實(shí)踐。通過(guò)在柬埔寨、馬來(lái)西亞、新加坡三國(guó)的深度互動(dòng)，西鳳酒不僅提升了品牌在東南亞市場(chǎng)的認(rèn)知度與影響力，更推動(dòng)了中華酒文化在海外的傳播與落地。這種“文化+品牌IP”的結(jié)合，讓產(chǎn)品成為跨國(guó)界的歷史文化載體。
海外體驗(yàn)與渠道：從市場(chǎng)滲透到習(xí)慣養(yǎng)成
在渠道策略上，西鳳酒采取“本土合作+自建團(tuán)隊(duì)”雙軌模式。企業(yè)通過(guò)與柬埔寨丁丁商城、韓國(guó)華岡酒業(yè)等本土優(yōu)質(zhì)酒商合作，快速鋪貨至商超、餐飲場(chǎng)景，并聯(lián)合開展品鑒活動(dòng)降低當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)門檻。同時(shí)，西鳳酒聯(lián)合海外中國(guó)文化中心、大學(xué)孔子學(xué)院及地方華人組織，通過(guò)非遺工藝演示、國(guó)風(fēng)美學(xué)展覽、跨文化酒禮體驗(yàn)等方式，讓外國(guó)友人深入了解鳳香文化。
例如，西鳳酒在柬埔寨金邊借品鑒會(huì)之機(jī)結(jié)合中餐文化，實(shí)現(xiàn)餐飲渠道快速鋪貨，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。此外，品牌通過(guò)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)、作為國(guó)際展望大會(huì)首席戰(zhàn)略伙伴在全球高端平臺(tái)持續(xù)曝光，顯著提升國(guó)際影響力。
創(chuàng)新國(guó)際化表達(dá)：從產(chǎn)品適配到價(jià)值傳遞
為進(jìn)一步加強(qiáng)文化認(rèn)同，西鳳酒構(gòu)建了以“鳳”文化IP為核心的傳播體系，向不同文化背景的消費(fèi)者傳達(dá)鳳香酒體的復(fù)合層次與中國(guó)式飲酒的情境美感。與此同時(shí)，西鳳酒積極探索國(guó)際化口感和產(chǎn)品形態(tài)的可能性，如針對(duì)不同市場(chǎng)研發(fā)適配的酒精濃度梯度，部分市場(chǎng)推出45度等更符合當(dāng)?shù)刂髁髁揖葡M(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品；開發(fā)小容量規(guī)格如375ml、200ml裝，滿足嘗新與禮品場(chǎng)景；在酒體配方和勾調(diào)上進(jìn)行了微調(diào)，使鳳香特質(zhì)更易被國(guó)際消費(fèi)者接受。在外觀包裝上則大刀闊斧地進(jìn)行現(xiàn)代化、國(guó)際化設(shè)計(jì)升級(jí)，使其既保留中國(guó)文化的靈魂，又符合全球?qū)徝莱绷鳌?/p>
西鳳酒的國(guó)際化征程，是中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從“走出去”到“走上去”的縮影。通過(guò)文化賦能與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，它將三千年的釀造遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為全球市場(chǎng)的稀缺價(jià)值。隨著品牌在國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)深耕，西鳳酒或?qū)摹爸袊?guó)特色”邁向“世界符號(hào)”——這不僅是一個(gè)品牌的成長(zhǎng)史，更是中國(guó)企業(yè)用品質(zhì)講好全球故事的新范式。
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