三秦都市報-三秦網(wǎng)訊（記者 李海濤）短視頻時代，明星打卡探店成為眾多煙火小店“出圈”新方式。近日，抖音生活服務(wù)“長安不夜城”IP以李宇春西安演唱會為契機，聯(lián)動本地商場及特色商戶打造系列營銷活動，帶動本地商家提升品牌曝光、實現(xiàn)生意增長。

其中，龍湖西安未央天街商場落地演唱會限定周邊打卡活動，抖音曝光量環(huán)比提升264%；演唱會期間，李宇春打卡馬天小炒泡饃、陜拾叁甜品，引發(fā)線下打卡熱潮，帶動兩家門店抖音團購銷售額分別環(huán)比增長20%和157%。

龍湖西安未央天街商場攜手李宇春工作室與抖音生活服務(wù)，成功舉辦“李宇春西安限定周邊打卡活動”?；顒油ㄟ^限量周邊售賣、主題“痛樓”和專屬打卡點，三天吸引超萬人次排隊參與，引爆粉絲狂歡?；顒赢?dāng)周，商場的抖音總曝光量環(huán)比飆升264%、搜索次數(shù)環(huán)比提升145%，有效帶動限時福利券與商場權(quán)益包的交易轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)人氣與銷售雙增長。

李宇春演唱會前打卡西安回民街，在馬天小炒泡饃體驗掰饃并被粉絲封為“掰饃最標(biāo)準(zhǔn)的外地人”，隨后品嘗陜拾叁油潑辣子冰淇淋笑評“不辣但是很香”。該探店視頻發(fā)布后迅速引爆關(guān)注，#李宇春在西安回民街炫飯 話題沖上西安同城榜第二，視頻播放量突破246萬，成功讓兩家尋常小店躍升為熱門打卡地。

把握明星打卡帶來的巨大流量，兩家門店迅速在評論區(qū)互動，并同步上線“演唱會搭子”專屬套餐及免費贈送冰峰、燒烤等寵粉活動。馬天小炒泡饃于次日開啟直播，展現(xiàn)火爆排隊場景，帶動抖音團購銷售額環(huán)比增長超20%；陜拾叁則在周末于回民街核心門店組織直播與線下活動，并聯(lián)動全部門店同步開啟直播，實現(xiàn)抖音團購銷售額環(huán)比猛增157%。

據(jù)了解，作為“長安不夜城”IP的重要組成部分，抖音生活服務(wù)借李宇春演唱會契機，上線匯集領(lǐng)券、打卡與主題團購的線上活動專區(qū)，聯(lián)合本地特色商戶與探店達人，結(jié)合時令、熱點打造主題營銷事件，有效將線上內(nèi)容傳播轉(zhuǎn)化為粉絲的線下打卡消費。受此帶動，西安抖音團購異地消費用戶數(shù)量月環(huán)比增長近2倍。

如今，一張演唱會門票、一場體育賽事的入場券，已不再僅是觀演憑證，更成為開啟城市多元消費的“金鑰匙”。西安以“票根經(jīng)濟”為創(chuàng)新抓手，在抖音生活服務(wù)與西安文旅聯(lián)合推出的系列活動中，串聯(lián)“觀演—消費—文旅”全鏈條，推動短期演出流量轉(zhuǎn)化為持久消費“留量”，為文商旅融合注入新動力。