三秦都市報(bào)-秦聞?dòng)崳◤垵捎?記者 石喻涵）“朱迪警官和尼克狐又回來(lái)啦?！彪S著動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城2》11月26日全國(guó)上映進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，西安街頭電影IP聯(lián)名消費(fèi)持續(xù)升溫。11月21日，記者走訪西安商場(chǎng)及街頭多家門店發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡、優(yōu)衣庫(kù)、名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、麥當(dāng)勞、李寧、安踏、周大福等品牌的聯(lián)名產(chǎn)品全面熱銷，從飲品、服飾到潮玩、文具……線下消費(fèi)市場(chǎng)被這一超級(jí)IP點(diǎn)燃。
聯(lián)名飲品限量周邊受歡迎
當(dāng)天上午10時(shí)，西安薈聚商場(chǎng)負(fù)一樓的瑞幸咖啡門店已排起了隊(duì)，瘋狂動(dòng)物城2聯(lián)名主題杯套上跳躍的朱迪與尼克形象格外吸睛。
“本月推出的‘瘋狂草莓冰茶’和‘瘋狂多肉草莓咖’兩款聯(lián)名飲品，每天銷量都能突破1000杯，比常規(guī)飲品銷量高出3倍多。”店員一邊打包飲品一邊介紹，配套推出的9款主題杯和限量徽章引發(fā)了收集熱潮，其中造型精致的角色徽章早在上線一周后就宣告斷貨，不少消費(fèi)者專程到店詢問(wèn)補(bǔ)貨情況。
店內(nèi)，很多年輕消費(fèi)者手持聯(lián)名飲品拍照打卡。記者注意到，一位外國(guó)友人正用手機(jī)仔細(xì)記錄剛購(gòu)入的聯(lián)名套餐，從飲品到杯墊一一拍攝留念?！拔沂恰动偪駝?dòng)物城》的忠實(shí)粉絲，沒(méi)想到中國(guó)的聯(lián)名產(chǎn)品這么精致，可以全套收藏起來(lái)?！彼嬖V記者，已經(jīng)計(jì)劃下周去影院觀影。
商場(chǎng)一樓優(yōu)衣庫(kù)門店的“瘋狂動(dòng)物城主題專區(qū)”被設(shè)置在醒目區(qū)域。該系列曾于11月7日在第八屆進(jìn)博會(huì)完成全球首展，包含融入新電影角色的T恤與衛(wèi)衣現(xiàn)隨即正式發(fā)售。
作為該系列的“老粉”，市民王怡涵一次性購(gòu)入了三件不同圖案的聯(lián)名T恤：“9年前看第一部時(shí)就很喜歡，現(xiàn)在帶著孩子一起追續(xù)集，到時(shí)候穿著同款T恤觀影，特別有儀式感?！?/p>
店員介紹，聯(lián)名T恤上線以來(lái)銷量穩(wěn)居同期新品榜首，親子款尤其熱銷，部分熱門尺碼已經(jīng)補(bǔ)貨兩次。記者離開(kāi)時(shí)看到，4位消費(fèi)者手中的購(gòu)物袋里都裝著剛買單的聯(lián)名T恤。
多款聯(lián)名好物“承包”生活場(chǎng)景
在位于小寨的名創(chuàng)優(yōu)品一號(hào)店內(nèi)，一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版“瘋狂動(dòng)物城”正在上演。門店打造的專屬主題展區(qū)內(nèi)，“動(dòng)物城警局”打卡點(diǎn)前不斷有市民駐足拍照。貨架上，涵蓋潮玩、美妝、文具、家居等十余個(gè)品類的聯(lián)名新品琳瑯滿目，吸引消費(fèi)者“剁手”。
“這是我們與‘瘋狂動(dòng)物城’合作以來(lái)規(guī)模最大的聯(lián)名活動(dòng)，僅西安門店日均銷售額就比平時(shí)增長(zhǎng)不少?！钡陜?nèi)工作人員介紹，除了實(shí)體產(chǎn)品，門店還推出打卡集章活動(dòng)，消費(fèi)者可兌換限定貼紙和透卡掛飾。
隨后，記者又來(lái)到位于西安大悅城內(nèi)的泡泡瑪特門店。在這里，69元一個(gè)的電影主題盲盒受到歡迎。該系列盲盒由品牌IP之一的MOLLY化身電影角色人偶，植絨頭套、漸變色尾巴等工藝還原電影造型，包含朱迪、尼克、豹警官、閃電等角色?！拔乙呀?jīng)抽了4個(gè)盲盒，想抽一個(gè)夏奇羊的?！贝髮W(xué)生李欣怡展示著手中的盲盒說(shuō)。
不只商場(chǎng)，西安街頭的餐飲門店也加入聯(lián)名熱潮。記者在大雁塔附近一家麥當(dāng)勞看到，開(kāi)心樂(lè)園餐推出8款《瘋狂動(dòng)物城2》主題玩具，朱迪警官公仔、尼克狐手辦等造型可愛(ài)，上線即登上微博熱搜，帶動(dòng)兒童套餐銷量同比增長(zhǎng)25%。據(jù)悉，麥當(dāng)勞本次聯(lián)名活動(dòng)將持續(xù)至12月23日，全國(guó)部分門店最低供應(yīng)量達(dá)400份/店，目前部分熱門玩具已出現(xiàn)斷貨情況。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，本次聯(lián)名熱潮中，品牌們不再局限于簡(jiǎn)單地“貼標(biāo)”模式，而是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景營(yíng)造和互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者從“購(gòu)買者”變?yōu)镮P的“參與者”。
隨著上映日期臨近，這場(chǎng)聯(lián)名消費(fèi)熱潮仍在持續(xù)升溫。根據(jù)西安薈聚商場(chǎng)的公眾號(hào)消息，屆時(shí)將同步推出聯(lián)名套餐和打卡活動(dòng)，憑票根可以享受專屬優(yōu)惠，讓消費(fèi)者從購(gòu)物、餐飲到觀影實(shí)現(xiàn)全鏈條的“瘋狂動(dòng)物城”體驗(yàn)。
