三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 石喻涵 馬昭）記憶也能成為一門生意。
近兩年，充滿懷舊元素的文化總能迅速吸引眼球并出圈，越來越多的人樂于為記憶買單。8月26日，記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，懷舊經(jīng)濟(jì)不應(yīng)僅僅是簡(jiǎn)單地復(fù)制過去，更需要向“新”而行，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
懷舊情結(jié)帶動(dòng)懷舊消費(fèi)
在西安不少商場(chǎng)中，眾多以懷舊童年為主題的零食、玩具店鋪如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些店鋪的核心受眾并非兒童，而是中青年群體。盡管店面不大，但常常是人頭攢動(dòng)，顧客們樂于為那些曾經(jīng)熟悉的物件買單，重溫舊時(shí)的記憶。
在西安市易俗社文化街區(qū)的東邦哥懷舊主題街區(qū)，小百貨柜臺(tái)前常常上演著這樣的對(duì)話“給我來兩包肉蓉面”“好嘞，一塊五一包”。柜臺(tái)上擺放著猴王丹、大大泡泡糖、健力寶、無花果等童年零食，商品的售價(jià)從1元到十幾元不等。
在這里，有老西安人熟悉的街景——開通巷小學(xué)教室、西安照相館、男士理發(fā)店、溜冰場(chǎng)、音像店、修鞋攤業(yè)態(tài)匯聚，勾起了一代人的集體記憶。年輕人仿佛穿越到了20世紀(jì)80年代的西安，忍不住舉起手機(jī)拍照打卡，并貼上#復(fù)古##懷舊##回憶殺#等標(biāo)簽。
“小時(shí)候放學(xué)后，經(jīng)常在校門口小攤上買這些零食。你看這個(gè)‘無花果’，和以前的味道一模一樣……”1992年出生的楊瑞琪拿著一袋子童年零食感慨地說。
在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)上“淘舊物”也成為一些年輕人尋找懷舊情緒出口的方式。“85后”王曉彤常常上網(wǎng)尋覓購(gòu)買老物件，如搪瓷缸、座鐘、舊雜志等，最近她花了15元買了一根帶花朵圖案的自動(dòng)鉛筆，“雖然這些小玩意兒的價(jià)格是兒時(shí)的好幾倍，但也是為了這份情感和回憶買單，我覺得很值?！?/p>
當(dāng)“80后”“90后”沉醉于童年零食和文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，新生代“00后”也開始懷舊——隨著年輕人趕著潮流追求拍照攝影的“復(fù)古感”“氛圍感”，來自過去的許多古早相機(jī)款式出現(xiàn)在了社交平臺(tái)上，其中以CCD相機(jī)為代表，引發(fā)了一股追捧的熱潮。二手市場(chǎng)價(jià)格一路上漲，甚至有的款式“一機(jī)難求”。
所謂CCD相機(jī)，是一種便攜式數(shù)碼相機(jī)，具有體積小、重量輕的特點(diǎn)。記者在二手平臺(tái)看到，如今，品質(zhì)好些的CCD相機(jī)價(jià)格不低于500元。
懷舊演唱會(huì) 為往事干杯
懷舊風(fēng)潮也席卷了音樂界。
不久前，西城男孩在西安舉辦了巡回演唱會(huì)。作為許多“80后”“90后”的青春回憶，他們經(jīng)典歌曲在現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)了無數(shù)大合唱。
“感覺太棒了！現(xiàn)場(chǎng)大家一起唱《My Love》的時(shí)候，我仿佛又回到了那個(gè)純真的年代。這種懷舊的感覺真的太珍貴了，讓我感受到了青春的溫暖。”聽完演唱會(huì)后，“85后”李明輝在朋友圈發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)。
今年7月，在張信哲西安演唱會(huì)上，無數(shù)觀眾在《愛如潮水》《過火》等經(jīng)典歌曲的旋律中，找回了青春的記憶。張偉杰分享了他的感受：“我們聽到的不僅僅是歌聲，更是那些曾經(jīng)陪伴我們走過青春歲月的情感與記憶?！?/p>
下個(gè)月，張學(xué)友將在西安舉辦《60+巡回演唱會(huì)》，緊接著，李宗盛也會(huì)帶來《有歌之年》巡回演唱會(huì)?；貞浧饟屍钡倪^程，歌迷劉志豪分享感受：“我緊張得手心都出汗了，網(wǎng)站一開售，幾乎是秒點(diǎn)，結(jié)果還是排在了幾千人后面。幸好最后搶到了，那一刻的心跳，現(xiàn)在還記得。”
記者在張學(xué)友演唱會(huì)售票平臺(tái)看到，演唱會(huì)共有三個(gè)時(shí)段，每個(gè)時(shí)段連開三場(chǎng)，因此，分三批次預(yù)售門票，票價(jià)分為480元、980元、1580元、1980元、2280元五個(gè)檔位。截至8月26日10:31，前兩批時(shí)段的預(yù)售門票已全部售完，第三批次480、980和1980的票也已售完。
影視、新媒體等媒介，也為懷舊經(jīng)濟(jì)提供了文化語料。綜藝節(jié)目《聲生不息》主打懷舊金曲，喚醒了觀眾對(duì)往日時(shí)光的深情回憶；直播間里，《紅樓夢(mèng)》《新白娘子傳奇》《瑯琊榜》等老劇輪番播放，盡管已經(jīng)被觀眾“盤出包漿”，但依然擁有著持久的吸引力。
“懷舊也是一種陪伴?！薄?0后”趙文昊在家時(shí)喜歡將老劇作為背景音播放，《武林外傳》更是看了不下10遍。他表示：“只要一打開這些老劇，就能立刻進(jìn)入一種熟悉的情境，仿佛有一群熟悉的人在對(duì)話，既熱鬧又解壓?！?/p>
懷舊經(jīng)濟(jì)需向“新”而行
懷舊元素能夠觸發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，勾起對(duì)過去美好時(shí)光的回憶，從而激發(fā)消費(fèi)欲望。這種情感連接使得消費(fèi)者更愿意為懷舊產(chǎn)品或體驗(yàn)買單。
孫靜怡上周和朋友去了一家主打懷舊風(fēng)的火鍋店，不僅墻上掛著老照片、舊海報(bào)，桌上擺放著復(fù)古餐具，甚至服務(wù)員也穿著那個(gè)年代的服裝。餐館內(nèi)播放著經(jīng)典老歌，營(yíng)造出一種獨(dú)特的懷舊氛圍。
但在實(shí)際用餐過程中，孫靜怡更關(guān)注食物的味道和服務(wù)的質(zhì)量?！把b修確實(shí)很有特色，但食物的味道和服務(wù)水平才是最重要的?！彼寡?，“如果只是為了懷舊而來，但食物和服務(wù)都不好，那我可能不會(huì)再來了。”
采訪中，不少市民也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。“過度依賴懷舊情懷進(jìn)行營(yíng)銷，而忽視產(chǎn)品或服務(wù)本身的質(zhì)量與創(chuàng)新，可能會(huì)讓我感到疲勞和反感”“過度強(qiáng)調(diào)懷舊可能導(dǎo)致文化表達(dá)趨于同質(zhì)化，減少多元文化的展現(xiàn)”“容易忽略不喜歡這類風(fēng)格的消費(fèi)者的偏好與需求，限制市場(chǎng)進(jìn)一步拓展”……市民的看法多種多樣，但都指向了一個(gè)核心：懷舊雖好，但產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量才是長(zhǎng)久之計(jì)。
“懷舊經(jīng)濟(jì)之所以蓬勃發(fā)展，根本在于它觸及了人類深層次的心理需求——對(duì)美好過去的向往與追憶。”陜西省社科院文旅研究中心主任張燕指出，“要持續(xù)這一經(jīng)濟(jì)熱潮，關(guān)鍵在于平衡好懷舊與創(chuàng)新的關(guān)系。企業(yè)需在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷探索如何將懷舊元素與現(xiàn)代科技、生活方式相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有情感價(jià)值又符合時(shí)代需求的新產(chǎn)品與服務(wù)。同時(shí)，政府和社會(huì)應(yīng)鼓勵(lì)文化多樣性，避免懷舊文化成為單一的市場(chǎng)導(dǎo)向，確保文化生態(tài)的健康發(fā)展?！?/p>
