三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）3月29日，廣藥集團(tuán)在曼谷舉行王老吉（曼谷）涼茶博物館合作簽約暨王老吉國(guó)際版英文品牌標(biāo)識(shí)（曼谷）發(fā)布儀式，發(fā)布《王老吉國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》，將進(jìn)一步加快在泰國(guó)的市場(chǎng)布局，不斷推動(dòng)王老吉涼茶國(guó)際化發(fā)展，傳播東方健康哲學(xué)與吉文化。

2024年是中泰建交49周年，泰國(guó)地處東盟中心位置，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是共建“一帶一路”國(guó)家之一，中泰雙方正在構(gòu)建更穩(wěn)定、更繁榮的中泰命運(yùn)共同體，為中泰兩國(guó)出口企業(yè)帶去新的機(jī)遇。

廣藥集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)中華老字號(hào)品牌，其中，有著196年歷史的王老吉已成為全球銷量第一的天然植物飲料，成為傳播東方健康哲學(xué)和中華優(yōu)秀吉文化的最佳載體。

東南亞華人眾多，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，泰國(guó)作為東南亞的重要經(jīng)濟(jì)體之一，食品和非酒精飲料在泰國(guó)家庭月均開支中占據(jù)著較大的比重，其食品飲料市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

作為廣藥集團(tuán)旗下核心企業(yè)，王老吉以“文化先行+產(chǎn)品銷售”為主要路徑推進(jìn)企業(yè)國(guó)際化，近年來海外市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，其中東南亞市場(chǎng)是重要市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)銷售占比有重要份量。此次王老吉在泰國(guó)發(fā)布的國(guó)際版英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，定位于進(jìn)一步開拓海外本土市場(chǎng)。該品牌標(biāo)識(shí)在去年10月底于中國(guó)廣州第一次亮相，并于今年2月在意大利米蘭海外首發(fā)。

WALOVI是在歐洲小語種意為“海浪”的基礎(chǔ)上重新詮釋而來。其中，Value（價(jià)值）代表了健康的價(jià)值主張，Origin（根源）代表著天然的產(chǎn)品品質(zhì)，Vivid（活力）展示了年輕的品牌活力。其設(shè)計(jì)時(shí)尚、發(fā)音流暢，將以“健康”“天然” “活力”的形象，助力王老吉獲得更多的海外消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)一步打開東南亞市場(chǎng)新格局。

此外，本次簽約的王老吉（曼谷）涼茶博物館項(xiàng)目，是王老吉建設(shè)全球56個(gè)涼茶博物館的規(guī)劃之一。王老吉大健康公司與泰國(guó)鍾華集團(tuán)簽約合作共建王老吉（曼谷）涼茶博物館。

隨著國(guó)際品牌標(biāo)識(shí)在海外的陸續(xù)發(fā)布和海外涼茶博物館的加速布局，王老吉有望在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的突破，深度融入海外本土市場(chǎng)，為全球消費(fèi)者提供更加多元的健康植物飲料，打造全球超級(jí)飲料品牌。

廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源表示，泰國(guó)是東南亞的文化和經(jīng)濟(jì)中心，同時(shí)也是廣藥集團(tuán)在東南亞的重要市場(chǎng)，相信王老吉在泰國(guó)落地的全新品牌標(biāo)識(shí)和涼茶博物館，可以更好地與泰國(guó)和全世界消費(fèi)者建立更為緊密的聯(lián)系，向世界展現(xiàn)東方健康哲學(xué)的魅力。