三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）2月26日，米蘭-廣州營(yíng)商環(huán)境推介會(huì)暨中意經(jīng)濟(jì)合作交流會(huì)在意大利米蘭舉行，旨在進(jìn)一步深化廣州與米蘭乃至意大利的經(jīng)貿(mào)交流與合作。廣藥集團(tuán)隨團(tuán)出訪，旗下王老吉發(fā)布國(guó)際品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，并簽約王老吉首個(gè)歐洲博物館，不斷深化國(guó)際化布局，傳播中國(guó)涼茶文化與吉文化。

米蘭是廣州的友好城市，更是國(guó)際時(shí)尚之都，具有極高的國(guó)際影響力。以時(shí)尚、活力引領(lǐng)健康消費(fèi)潮流的王老吉，選擇米蘭作為WALOVI海外發(fā)布的第一站，以觸達(dá)更多年輕時(shí)尚的海外消費(fèi)者。據(jù)悉，WALOVI是在歐洲小語(yǔ)種意為“海浪”的基礎(chǔ)上，進(jìn)行重新詮釋的，由Value（價(jià)值）、Origin（根源）、Vivid（活力）組成，不僅蘊(yùn)含著王老吉產(chǎn)品品質(zhì)、歷史底蘊(yùn)以及健康價(jià)值主張，還以全新設(shè)計(jì)、流暢發(fā)音，為消費(fèi)者帶去時(shí)尚、清新與愉悅的感受。

行業(yè)研究及咨詢(xún)機(jī)構(gòu)沙利文在《全球飲料市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中指出，天然植物飲料已成為全球飲料市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的賽道之一，前景廣闊、潛力巨大。在“時(shí)尚、科技、文化”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，王老吉不斷豐富產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)入yamibuy、wee、亞馬遜、Costco等海外平臺(tái)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在東南亞、北美洲、歐洲等市場(chǎng)均取得不錯(cuò)的成績(jī)。目前，王老吉已在歐洲幾十個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷(xiāo)售，每年銷(xiāo)售趨勢(shì)穩(wěn)定遞增。

廣藥集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李楚源表示，WALOVI將進(jìn)一步強(qiáng)化海外消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，進(jìn)一步打開(kāi)王老吉?dú)W洲市場(chǎng)和渠道。對(duì)于歐洲等海外市場(chǎng)，一方面會(huì)大力推廣天然植物飲料，持續(xù)挖掘涼茶增量市場(chǎng)；另一方面，以刺檸吉、荔小吉等多元化的產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足海外消費(fèi)者豐富的飲品需求。

交流會(huì)上，王老吉大健康公司與意大利今日食品公司簽約涼茶博物館戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立王老吉首個(gè)歐洲博物館，這是王老吉全球56座涼茶博物館計(jì)劃的一部分。此前，紐約涼茶博物館在2018年已建成開(kāi)放，紐約第五大道涼茶博物館也緊接落成開(kāi)放。在“文化先行”戰(zhàn)略指引下，通過(guò)打造文化展示、交流的窗口，王老吉持續(xù)向世界展示中國(guó)草本植物飲料的魅力。

為了將涼茶文化推向全球，王老吉在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、大眾認(rèn)知等方面持續(xù)發(fā)力。2019年，王老吉攜手瑞士SGS、國(guó)際性學(xué)術(shù)組織世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)發(fā)布全球首個(gè)《涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》，開(kāi)創(chuàng)了涼茶標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代。去年，王老吉聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)在《財(cái)富》全球科技論壇發(fā)布“上火”現(xiàn)代科學(xué)內(nèi)涵，通過(guò)現(xiàn)代生物醫(yī)學(xué)技術(shù)手段，讓西方讀懂“上火”和“涼茶”。如今，伴隨著王老吉首家歐洲博物館的簽約，王老吉將加速?zèng)霾璨┪镳^建設(shè)步伐，跨越文化差異，拓展海外市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。該館也將成為文化交流的重要平臺(tái)，為中歐文明交流互鑒注入全新活力。

同時(shí)，廣藥集團(tuán)還與特種化學(xué)品和輔料分銷(xiāo)合作伙伴及配方提供商確認(rèn)戰(zhàn)略合作關(guān)系，旨在通過(guò)雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)靈芝孢子油等產(chǎn)品在歐洲乃至全球市場(chǎng)的開(kāi)拓，擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放。李楚源說(shuō)，廣藥集團(tuán)將進(jìn)一步深化拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，積極參與國(guó)際交流，以更深入更廣泛的合作，持續(xù)拓展歐洲等海外本土市場(chǎng)，壯大本土化產(chǎn)品矩陣，把王老吉打造成全球超級(jí)飲料品牌。