三秦都市報-三秦網(wǎng)訊（記者 王媚）10月30日，王老吉2023年國際市場發(fā)展戰(zhàn)略研討會舉行，本次大會以“Because of WALOVI ”為主題，匯聚王老吉全球合作伙伴，共同探討王老吉品牌國際化發(fā)展未來。同時，行業(yè)研究及咨詢機構(gòu)之一弗若斯特沙利文（以下簡稱“沙利文”）向王老吉大健康公司董事長翁少全頒發(fā)王老吉《全球天然植物飲料銷量第一》證書。

隨著消費者的健康意識日益增強，以涼茶為代表的天然植物飲料成為消費市場“新寵”。沙利文大中華區(qū)副董事長、總裁王晨暉表示，根據(jù)案頭調(diào)研、深度專家訪談和數(shù)據(jù)交叉驗證等，從2020年到2022年，王老吉已連續(xù)三年成為全球銷量第一的天然植物飲料。這也直觀印證了，王老吉已進入國際主流市場與渠道。

如今，全球飲料市場迎來新的變化與機遇，居民消費已向享受型、發(fā)展型轉(zhuǎn)變。消費者在選擇飲料時，更關(guān)注配方材料、營養(yǎng)功能、口味口感等，飲料行業(yè)消費場景和需求的細(xì)分趨勢顯著。在全球飲料市場賽道中，即飲天然植物飲料已經(jīng)成為全球飲料市場快速增長的賽道之一。由于天然無添加特點，天然植物飲料更加符合消費者需求，發(fā)展勢頭正猛，前景空間廣闊。

當(dāng)下，健康化、時尚化的王老吉，在“單品多元化+品類多元化”產(chǎn)品戰(zhàn)略指導(dǎo)下，推出系列細(xì)分涼茶產(chǎn)品，并打造各具特色的健康植物飲料，以豐富的產(chǎn)品矩陣滿足全球消費者多元化的需求，在海內(nèi)外均取得了不俗的成績。翁少全表示，在做好國內(nèi)市場份額的同時，積極推動王老吉涼茶“出?！?，做到產(chǎn)品覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。值得一提的是，除產(chǎn)品貿(mào)易，在文化層面，未來王老吉將積極融入海外不同國家的特色節(jié)日和消費習(xí)慣，同時加速全球56家涼茶博物館建設(shè)步伐。

民族品牌“出?！?，要從國內(nèi)“走出去”，更要“走進去”，進入海外消費者的心里。品牌標(biāo)識，便是消除文化隔閡的重要符號。現(xiàn)場，王老吉聯(lián)合設(shè)計公司利平科特共同打造的國際品牌標(biāo)識“WALOVI”正式發(fā)布。本土化的設(shè)計，不僅促進品牌高效觸達全球消費者，更是為中國“出?！逼髽I(yè)構(gòu)建本土化品牌提供了可借鑒、可推廣、可復(fù)制的經(jīng)驗。

以品牌“出?！保瑤哟蠼】诞a(chǎn)業(yè)國際化、高質(zhì)量發(fā)展，是本次研討會的著眼點。廣藥集團黨委書記、董事長李楚源說，王老吉作為廣藥集團“走出去”的排頭兵，打造文化引領(lǐng)+產(chǎn)品貿(mào)易的雙引擎。未來，廣藥集團還將繼續(xù)深耕海外，不斷壯大海外產(chǎn)品矩陣，進一步將王老吉打造成全球超級飲料品牌。

對于未來，廣藥集團有信心、有決心，使王老吉在國際化發(fā)展的道路上走得更遠、更高，并將東方健康哲學(xué)和吉文化帶到全世界，攜手打造更加健康、美好的未來。