三秦都市報-三秦網(wǎng)訊（記者 張翌晨）11月30日，2025上海馬拉松在外灘鳴槍起跑，來自世界各地的3.8萬名跑者隨著發(fā)令槍響，奏響上海在冬日中動感激情的運動旋律。上海馬拉松歷經(jīng)多年，已發(fā)展成為中國唯一世界馬拉松大滿貫候選賽事及世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事，今年的上海馬拉松報名人數(shù)超35萬人次，創(chuàng)下賽事歷史新高。作為賽事榮耀贊助商，中國銀聯(lián)以“聯(lián)接上馬，刷新世界”為主題，為跑者打造貫穿賽事全周期的服務(wù)與體驗。同時，銀聯(lián)也將體育熱情帶入“票根經(jīng)濟”創(chuàng)新實踐，激活文旅消費潛力，為消費市場注入金融動能。

全周期服務(wù)護航上馬 聯(lián)接跑者每一步

賽前，銀聯(lián)在吳江路步行街舉辦“離境退稅用銀聯(lián)，步步省，步步勝”線下主題活動?；顒釉O(shè)置巨型模擬馬拉松沖線裝置，將跑者沖線喜悅與銀聯(lián)離境退稅的便捷體驗相融合，并推出“銀聯(lián)勝者6型人格”互動玩法。吸引大量中外跑友參與，有效提升銀聯(lián)國際化品牌形象與離境退稅業(yè)務(wù)的認(rèn)知度。

在上海體博會裝備領(lǐng)取環(huán)節(jié)，銀聯(lián)為跑者們帶來多元服務(wù)。銀聯(lián)在現(xiàn)場設(shè)趣味體驗區(qū)，通過趣味跑步互動裝置與智能機器人也提前點燃跑者參賽熱情，同步介紹離境退稅服務(wù)，助跑者熟悉跨境支付便利。

比賽日當(dāng)天，銀聯(lián)組建跑團方陣亮相賽道，還在沿途設(shè)多個加油點，為選手加油助威。跑者沖線后，銀聯(lián)還提供完賽獎牌刻字服務(wù)，并于今年首次新增AI拍照互動，定格完賽成績與喜悅瞬間，留存拼搏紀(jì)念。

深耕票根經(jīng)濟 多場景激活消費潛力

隨著馬拉松運動的熱度日趨提高，馬拉松賽事與各地文旅的結(jié)合也日益加深。在這樣的多元結(jié)合中，“票根經(jīng)濟”成為了耀眼的“明星”，它像一根“鏈條”，把原本分散的文旅、交通、商業(yè)場景串聯(lián)起來，把一次消費變成了一串消費鏈。在“票根經(jīng)濟”大熱的背景下，銀聯(lián)以“支付+科技”為核心，助力多維度“票根經(jīng)濟”創(chuàng)新實踐落地，助力“票根經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展。

在河南開封，銀聯(lián)與多部門聯(lián)合開展“有獎發(fā)票”活動，消費者可憑發(fā)票參與抽獎獲取消費券，銀聯(lián)提供發(fā)票識別、優(yōu)惠券發(fā)放核銷等服務(wù)。這不僅是“票根經(jīng)濟”在發(fā)票上的創(chuàng)新實踐，也為各地開展發(fā)票的“票根經(jīng)濟”創(chuàng)造可復(fù)制范式，目前，浙江寧波等地的同類活動正在陸續(xù)上線。

在江蘇和福建廈門，銀聯(lián)與貓眼合作助力電影票根聯(lián)動餐飲消費，向觀影用戶發(fā)放餐飲消費券，目前已覆蓋超270家影院、500余家餐飲店。今年，銀聯(lián)還推出“跟著電影品美食”票根地圖，同步展示全國超百個餐飲優(yōu)惠活動。

聯(lián)動文旅經(jīng)濟 構(gòu)建消費服務(wù)生態(tài)

在促進文旅經(jīng)濟發(fā)展方面，銀聯(lián)積極響應(yīng)國家政策，多維度推進消費生態(tài)服務(wù)。在廣東第十五屆全運會期間，銀聯(lián)聯(lián)合商業(yè)銀行開展一系列優(yōu)惠活動，打造20家“支付友好型示范商圈”，在深圳圍繞賽事場館、商圈，設(shè)計四條“賽事+”觀賽路線，配套優(yōu)惠推薦，優(yōu)化服務(wù)體驗。

今年是銀聯(lián)與文旅部連續(xù)三年推進“百城百區(qū)”計劃。在受理商戶層面，已累計落地超15萬戶支持銀聯(lián)二維碼支付；在促消費層面，銀聯(lián)惠民活動覆蓋5.78萬家門店，引入商戶資源聯(lián)合開展活動；在平臺能力層面，銀聯(lián)支持23省市資源展示，多旅游平臺接入銀聯(lián)支付，銀聯(lián)平臺承接各地文旅消費券，覆蓋多省市重點項目。

從以有獎發(fā)票、電影票根聯(lián)動激活消費潛能，到借“百城百區(qū)”計劃、全運會場景構(gòu)建文旅服務(wù)生態(tài)，銀聯(lián)持續(xù)將票根轉(zhuǎn)化為消費紐帶、將支付服務(wù)融入文旅場景，打通“票根-消費-文旅”價值鏈條。未來，銀聯(lián)將持續(xù)推動票根經(jīng)濟與文旅經(jīng)濟深度融合，為激活消費市場活力、助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供更堅實的金融支撐。