三秦都市報(bào)—秦聞?dòng)崳ㄓ浾?石喻涵）在十五運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”憑借呆萌造型被網(wǎng)友戲稱為“大灣雞”，靠“發(fā)癲撞欄桿”“搖搖擺擺求摸頭”的魔性互動(dòng)圈粉無(wú)數(shù)，相關(guān)周邊“一雞難求”，二手市場(chǎng)甚至出現(xiàn)溢價(jià)現(xiàn)象，讓“可愛經(jīng)濟(jì)”再次成為人們關(guān)注焦點(diǎn)。

在西安，一眾有著本土特色的“萌物”也同樣吸引著年輕人的目光——從大雁塔文創(chuàng)“塔寶”的持續(xù)熱銷，到第八屆進(jìn)博會(huì)上持續(xù)火爆的肉夾饃玩偶“絨饃饃”，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的商業(yè)活力。

從“玲娜貝兒”到“大灣雞”看情感價(jià)值變現(xiàn)

“可愛經(jīng)濟(jì)”的核心是情感價(jià)值的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，“大灣雞”的成功正是抓住了這一關(guān)鍵。

40名武校少年身著8公斤重的皮套，每天表演四五個(gè)小時(shí)，用不受束縛的活力讓靜態(tài)IP變得鮮活立體。截至11月14日，“大灣雞”的短視頻相關(guān)視頻播放量突破3.7億次，社交平臺(tái)瀏覽量近8000萬(wàn)。

這一邏輯并非個(gè)例，此前上海迪士尼全球首發(fā)的IP玲娜貝兒，充分展現(xiàn)了情感價(jià)值轉(zhuǎn)化的潛力。

這只粉色小狐貍沒有復(fù)雜官方劇情，卻憑借契合大眾審美的可愛外形，搭配樂園扮演者蹦跳互動(dòng)、親切回應(yīng)的鮮活演繹，讓靜態(tài)玩偶“活了”，大批粉絲排長(zhǎng)隊(duì)只為和其合影擁抱。

玲娜貝兒上線僅一個(gè)月就32次登上微博熱搜，相關(guān)話題閱讀量超5.6億次，短視頻播放量突破16億次。粉絲不僅是消費(fèi)者，更主動(dòng)參與IP共創(chuàng)，賦予其“川沙妲己”等昵稱，通過(guò)二創(chuàng)表情包、玩偶改造等形式豐富角色內(nèi)涵，形成“發(fā)布－搶購(gòu)－炫耀－種草”的傳播閉環(huán)，印證了情感共鳴背后的巨大商業(yè)價(jià)值。

IP背后是“文化+社交”雙重屬性

這種“人格化演繹”的思路，在西安文創(chuàng)IP的打造中同樣可見成效。

11月14日中午，位于大雁塔景區(qū)附近的文創(chuàng)商店內(nèi)，剛結(jié)束游覽的游客郝艷紅正拿著手機(jī)對(duì)著貨架拍照?！霸缇退⒌竭^(guò)‘塔寶’的視頻，今天特意來(lái)打卡，這個(gè)斜眼表情太有戲了，必須買一個(gè)當(dāng)紀(jì)念。”

她手中的“塔寶”以大雁塔為原型，經(jīng)過(guò)6次打版改進(jìn)，圓潤(rùn)的身形搭配“八百個(gè)心眼”的呆萌表情，松軟的材質(zhì)還設(shè)計(jì)了背帶，既是擺件也是穿搭單品。

數(shù)據(jù)顯示，兩年時(shí)間，“塔寶”就已經(jīng)銷售超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，以塔寶“顯眼包”和基礎(chǔ)掛件為主的形象超過(guò)十幾款，并進(jìn)行原創(chuàng)IP授權(quán)，營(yíng)收近600萬(wàn)，基于“塔寶”影響力，衍生品開發(fā)市場(chǎng)開發(fā)預(yù)估近兩千萬(wàn)。

同樣出圈的還有“絨饃饃”。在剛剛結(jié)束的第八屆進(jìn)博會(huì)陜西展區(qū)，這款還原肉夾饃的毛絨玩偶展位前始終圍著不少參觀者，工作人員現(xiàn)場(chǎng)演示的“制作”“打包”的互動(dòng)更是引來(lái)陣陣歡笑。

來(lái)自上海的參觀者邊亞拿著玩偶仔細(xì)端詳：“沒想到肉夾饃能做成這么可愛的玩具，手感柔軟，造型逼真，既能當(dāng)擺設(shè)又能掛在包上，果斷入手兩個(gè)，一個(gè)自己留著，另一個(gè)送給朋友當(dāng)伴手禮。”展區(qū)工作人員介紹，進(jìn)博會(huì)期間不少采購(gòu)商當(dāng)場(chǎng)表達(dá)了合作意向，成為陜西展區(qū)的“人氣黑馬”。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，“可愛”作為極具感染力的視覺符號(hào)，既能快速喚醒人們的正面情緒、刺激購(gòu)買沖動(dòng)，其自帶的強(qiáng)社交屬性，也讓年輕人多了一個(gè)彰顯個(gè)性的表達(dá)載體。

“可愛經(jīng)濟(jì)”激活陜西文創(chuàng)市場(chǎng)

“文化符號(hào)+萌系表達(dá)”的模式，讓歷史及特色小吃不再是高冷的陳列，而是能觸摸、可分享的日?？鞓?，既滿足了年輕人的情感慰藉需求，也為傳統(tǒng)文化傳播開辟了新路徑。

從消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，無(wú)論是景區(qū)門店里游客的即興消費(fèi)、社交媒體上網(wǎng)友的“蹲守”預(yù)售，還是進(jìn)博會(huì)上參觀者下單，都印證了“可愛經(jīng)濟(jì)”的滲透力。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，全省共有文創(chuàng)企業(yè)5800余家，數(shù)量位居全國(guó)前列。2024年，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)收185.5億元，同比增長(zhǎng)6%，堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為“可愛經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了有力支撐。

對(duì)于陜西如何進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、做強(qiáng)“可愛經(jīng)濟(jì)”，陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕表示：“陜西有獨(dú)一無(wú)二的文化資源稟賦，關(guān)鍵是要做好‘文化轉(zhuǎn)化’與‘產(chǎn)業(yè)落地’兩篇文章?！?/p>

她認(rèn)為，首先要深挖文化IP富礦，跳出兵馬俑、古城墻等傳統(tǒng)符號(hào)的固有認(rèn)知，系統(tǒng)性梳理秦嶺生態(tài)、特色美食、非遺技藝等未被充分開發(fā)的資源，打造差異化的萌系IP矩陣；其次要借鑒“大灣雞”“玲娜貝兒”的運(yùn)營(yíng)邏輯，推動(dòng)IP“人格化、場(chǎng)景化”發(fā)展，通過(guò)景區(qū)互動(dòng)演繹、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、節(jié)慶活動(dòng)植入等方式，讓靜態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品擁有鮮活的情感內(nèi)核，增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感與認(rèn)同感。

她還建議：“強(qiáng)化品牌輸出，借助進(jìn)博會(huì)、文博會(huì)等國(guó)家級(jí)平臺(tái)，以及社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，讓陜西萌系文創(chuàng)走出地域局限，形成具有全國(guó)影響力的‘可愛經(jīng)濟(jì)’品牌名片。”