作為“歐洲制造”的核心標簽，以奢侈品為代表的歐洲高端制造行業(yè)如今在美國關稅政策沖擊下壓力驟增。從法國皮具、瑞士鐘表到德國豪華汽車，相關企業(yè)業(yè)績集體“跳水”，成為美國貿易保護主義措施的直接受害者。

業(yè)內人士指出，這場關稅風暴不僅讓歐洲品牌利潤受損，也使美國市場消費信心受到重創(chuàng)。歐洲企業(yè)被迫提價以轉移成本，美國消費者則更加捂緊錢包。在持續(xù)的關稅沖擊下，歐洲高端制造企業(yè)短期利潤承壓，行業(yè)增長前景不確定性顯著增加。

高關稅沖擊歐洲高端制造

歐洲多家奢侈品巨頭財報顯示，美國高關稅政策正將該行業(yè)推入下行通道。作為“歐洲制造”的代表性產業(yè)，奢侈品若因關稅長期受壓制，歐洲的出口結構、就業(yè)以及軟實力將受到沖擊。

法國路威酩軒集團財報顯示，其核心時裝與皮革制品部門前三季度收入為276.1億歐元，比去年同期的299.2億歐元下降約8%。集團首席財務官塞茜爾·卡巴尼斯指出，美國市場面臨挑戰(zhàn)，關稅政策不確定性對需求產生負面影響，使該部門業(yè)績承壓。

法國時尚集團開云同樣遭遇重創(chuàng)，前三季度營業(yè)收入約110億歐元，同比下降約12%，旗下核心品牌古馳前三季度營收同比下降約22%。

高端汽車領域也未能幸免。前三季度保時捷集團汽車業(yè)務營業(yè)利潤同比暴跌約99%，從約40.35億歐元降至約4000萬歐元。保時捷公司財務與信息技術執(zhí)行董事約亨·布雷克納表示，2025年全年美國關稅政策將給保時捷帶來約7億歐元損失。

面臨沖擊的還有瑞士鐘表產業(yè)。美國自今年8月起對瑞士鐘表及相關商品征收39%的關稅，9月瑞士對美鐘表出口同比驟降約56%。瑞士手表巨頭斯沃琪集團擁有歐米茄等知名品牌，美國市場占其出口近17%。集團首席執(zhí)行官尼克·?？吮硎荆舅挟a品均在瑞士生產，成本已經很高，再加上近四成的關稅，“根本無法消化”。

美國消費者信心受到打壓

長期以來，美國一直是奢侈品行業(yè)的重要市場。據貝恩咨詢公司數據，在全球個人奢侈品銷售額中美國市場占比超過23%。面對關稅壓力，歐洲奢侈品企業(yè)普遍選擇提價以維持利潤，削弱了一些美國消費者購買奢侈品的意愿。

保時捷在第三季度業(yè)績發(fā)布會上明確表示，公司將在未來幾個月針對美國市場上調售價。斯沃琪也宣布將在美國市場上調產品價格5%至15%。行業(yè)預計，今年全年美國個人奢侈品市場將出現萎縮。

“在關稅與經濟放緩雙重壓力下，美國消費者對高端消費趨于謹慎?！辈ㄊ款D咨詢集團專家塞巴斯蒂安·博格指出，奢侈品消費高度依賴消費者信心，一旦經濟或政策環(huán)境出現不確定性，購買意愿就會迅速下降。路威酩軒集團首席財務官卡巴尼斯也直言，集團時裝與皮革制品部門銷售業(yè)績下滑，主要原因之一是到訪歐洲的國際游客消費出現結構性改變，其中美國游客消費更是“急劇放緩”。

行業(yè)前景面臨重大不確定性

企業(yè)提價雖能在短期內緩解成本壓力，卻埋下長期隱患。研究認為，過度依賴提價不僅可能傷害品牌形象和消費者忠誠度，還會嚇退潛在年輕客戶群，削弱奢侈品“培育新客”戰(zhàn)略。

部分歐洲高端制造企業(yè)嘗試在美國布局生產以規(guī)避關稅，但困難重重。路透社報道，路易威登2019年在美國得克薩斯州設廠，卻因缺乏熟練工人、生產效率低而陷入窘境。保時捷也明確表示，由于出口量有限、產品復雜度高，企業(yè)不適合在美建廠。開云集團高管曾表示：“我們在意大利和法國生產，出售的產品是歐洲文化的一部分，在美國制造毫無意義?！?/p>

同時，一些企業(yè)嘗試優(yōu)化供應鏈以控制成本。但業(yè)內人士指出，這類調整成本高昂，能否維持工藝水準仍存疑問。在關稅沖擊下，全球高端消費市場面臨重大不確定性與挑戰(zhàn)。